快消品要重视“反向定制”

2019-03-25

按需生产“反向定制” ，一方面可以减轻库存压力，另一方面也可深耕用户数据，实现精准定制，满足消费者个性化需求

在近日举行的京东零售子集团消费品事业部合作伙伴大会上，全球数据分析公司尼尔森中国副总裁洪锴表示，中国消费趋势指数稳步上升，个人经济情况和消费意愿近三年来保持平稳增长状态，消费品增速延续，线上成为主要驱动力。

在快消品全渠道增长过程中， B2C为主要动力。据尼尔森统计，非食品品类线上增长达33.6% ，食品品类线上增幅达32.4% 。

同时，品质消费中的自我导向型消费特点明显，越来越多的人愿意为兴趣买单。比如， 64%的用户愿意购买价格更贵、品质更好的美妆产品， 46%的“90后”妈妈则更愿意为运动投资。

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