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何能|布局素质教育 教育巨头为何能迅速推进？( 二 )


现在启蒙赛道机构不论是从英语、语文 ， 还是从数学切入 ， 都在AI互动课模式下 ， 迅速开始扩科 ， 走向全科课程 。 明年或将是一个关键年 ， 因为各家AI互动课都开始打全科战略 ， 令人担忧的是 ， 同质化竞争无疑会更加激烈 ， 这将势必会继续拉高营销费用 ， 最终买单的依然是用户和家长 。
三、巨头们的行动
随着素质教育发展越来越迅速 ， 并且品类逐渐多样化 ， 头部企业多倾向于通过素质教育完善自身的业务版图 。
现在 ， 好未来在素质教育的布局速度在加快 ， 走的是“教育+科技”的路线 。 据了解 ， 好未来素质教育事业群旗下有励步英语、摩比思维、爱棋道事业部以及学而思出版中心、学而思轻课、ABCtime、妈妈帮、熊猫博士、Career China等品牌 。 另外 ， 好未来投资了画啦啦、爱棋道、鲨鱼公园、科学队长、小伴龙、宝宝巴士等在线素质教育项目 ， 以此构建其素质教育的“护城河” 。
好未来创始人兼CEO张邦鑫曾表示 ， 好未来大力布局素质教育生态圈不仅看好当前国内家庭面临教育消费升级 ， 逐渐从语、数、外等学科培训 ， 转向了软实力、综合能力的培养 ， 其需求呈现大于学科需求之势 ， 也看好政策的扶持和新技术的广泛应用 。
现在 ， 好未来的投资范围不仅广 ， 而且力度也很大 ， 涉足STEAM教育、创客教育、少儿编程、创新型大学、美术棋艺、AI/VR教育等细分赛道 。
另外 ， 新东方近年来在素质教育赛道的涉足囊括体育艺术教育、家庭教育、STEAM教育、少儿编程、创客教育、机器人教育、AI教育等 。 投资素质教育赛道 ， 新东方似乎更看重创始团队在细分赛道上是否足够专业 ， 是否能找到细分领域的差异点 。
除了对外投资布局素质教育赛道 ， 对内新东方不仅有斯林姆国际教育 ， 还有百学汇青少年成长中心 。 斯林姆和百学汇是新东方在素质教育领域探索伸出的触手 ， 素质教育正在成为新东方未来的重要发展战略 。
巨头开始广泛在素质教育布局 ， 其中一个原因是K12、早幼教、在线教育的监管力度在进一步加大 。 布局素质教育 ， 政策目前处在支持层面 ， 巨头们不仅可以加速行业整合能力 ， 还可以和公司业务进行高效互补 。
从猿辅导推出STEAM科学教育品牌“南瓜科学”来看 ， 其3-8岁年龄段的用户和斑马AI课用户年龄几乎重叠 ， 虽然没有并入斑马AI课体系中 ， 但是并不影响他们相互间的流量复用 ， 可以进一步增强这个年龄段用户的生命周期 ， 甚至也可以成为猿辅导K12课程的流量池 。
除此之外 ， 网易有道推出针对学龄前儿童及低年级小学生一系列STEAM课程 ， 包括编程、艺术、数学、英语、阅读等 ， 也高调入局素质教育市场 。 网易有道在少儿编程赛道重点发力 ， 推出有道小图灵和卡塔编程 ， 这成为网易有道触及素质教育的有力抓手 。
掌门1对1则全面升级为素质教育科技公司 ， 正式发布掌门少儿和掌门陪练两大素质教育子品牌 。 作为K12在线1对1全科辅导机构 ， 掌门1对1在素质教育领域的全面布局 ， 足可以看出其看好市场潜力 。
在线教育同质化竞争日趋激烈 ， 在政策利好之下 ， 素质教育正在成为头部机构们的新发力点 ， 市场还处在蓝海阶段 ， 巨头们布局可以说各有打法 。 素质教育细分赛道众多 ， 头部机构在资金充足和用户量巨大情况下 ， 开始大规模进行投资或是建立自有品牌 ， 开始构建属于自身的素质教育竞争壁垒 。 可以预见的是 ， 这个赛道正在进一步被巨头们进行市场收割 。


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