车文驿|2021年进军德国市场 WEY品牌底气何在
有人说WEY越来越“游刃有余” 。 可以肯定 ， 他口中的游刃有余很大程度上是感受到了WEY在品牌以及产品营销层面的显著变化 。
刚刚开幕的广州车展上 ， 与大多数品牌只在媒体日举办“大而全”的发布会不同 ， WEY按照发布主题的不同 ， 设置在三天内举办不同的发布会 ， 包括坦克300女性专场预售、VV5联手小米发起品牌共创以及邀请当红明星马伯骞作为VV7家族主理人 。
本文图片
“细分化发布会”的做法所要传递的讯息与目的很清晰 ， WEY要通过不同主题的发布会 ， 进一步营造更立体更丰腴的品牌形象 。 比如 ， 坦克300女性专场预售折射出的是WEY品牌对坦克300产品形象与产品属性的独特思考 ， 而VV5与小米的品牌共创则意味着WEY“与用户共创”品牌战略的落地 。
本文图片
广州车展上的打破传统 ， 只是WEY品牌自内而外变化的一个缩影 。 WEY品牌CMO李瑞峰对车文驿表示 ， WEY要变成一个更“立体化”的品牌 ， 让用户在产品认可之外 ， 同时认同品牌精神与价值观 。
唯变不变
任何一个品牌都会随着不断的发展而不断完善其品牌形象 。 事实上 ， 完善与变化并非是对过去的否定 ， 而是让剔除冗余的 ， 让最核心最关键的东西得以更加明确地显现 。
自2016年横空出世 ， 四年多以来 ， WEY的安全是一切豪华的前提的品牌理念、让豪华触手可及的使命以及终结合资暴利目标 ， 均得到了消费者的高度认可与源自市场的证明 。
本文图片
长城汽车董事长 魏建军
那么 ， 面对竞争愈发激烈的汽车市场与消费者快速变化的消费理念 ， WEY品牌主动做出改变 ， 势在必行——对有着较高品牌溢价的豪华品牌而言 ， 品牌形象与调性尤为重要 。
纵观豪华品牌市场 ， 在过去10年时间里 ， 很多都在不断变化 。 2010年 ， 宝马在针对中国市场的推广中就一改“终极驾驶机器“所诠释的”纯粹驾驶乐趣“的调性 ， 而是选择更加温文尔雅且极富中国韵味的”BMW之悦“来展现全新品牌形象 。 宝马巨大的改变 ， 为其在中国即将迎来的快速发展奠定了强大的认同基础 。
三年前的2017年 ， 雷克萨斯同样宣布从一个“追求完美 矢志不渝“的豪华汽车品牌向”领未见 探非凡“的豪华生活方式品牌进化的战略 。
从上述角度看 ， WEY品牌的变化同样品牌发展到一定阶段的战略需要 。 换言之 ， WEY需要具备洞见的能力 ， 并在洞见趋势下不断变化 ， 才能保持超越用户期待的能力 。
本文图片
长城汽车高级副总裁 WEY CMO李瑞峰
在李瑞峰看来 ， WEY品牌的变化 ， 一定以用户为中心的 ， WEY要从产品思维进化到用户思维 ， 并且要充分认识到产品是品牌与用户的感情纽带 。
目前 ， WEY在内部已经成为以为用户中心的“品牌共创”体系 ， 让用户深度参与品牌与产品的共建共创之中 。 坦克300是诠释WEY品牌变化的一个很好的例子——通过与共创官的沟通 ， 以及结合对坦克300产品的深度思考 ， WEY品牌最终把坦克300定位为开创智能豪华越野SUV全新品类的车型 。
本文图片
此外 ， VV5与小米的品牌共创 ， 亦是通过异业合作、跨界联手与用户实现“零距离”接触 ， 实现产品共创 ， 共同赋予WEY以人情味与温度 。
10年前 ， 在宝马从 “纯粹驾驶乐趣“到“BMW之悦” ， 这是品牌内核的升华 。 彼时 ， 宝马高层就曾表示：宝马变成了一个人 ， 不再是一台车 。
推荐阅读
- 同比■同比增长7.1%！2021年的第一个节你花了多少钱？
- 实施■2021年1月1日起一批新规实施
- 江苏高考■江苏省发布《2021年普通高校招生考试安排和录取工作实施方案》
- 过节■江苏省委省政府办公厅下发关于做好2021年元旦春节期间有关工作的通知
- 江苏■我省2021年音乐类、美术类专业省统考开考
- 电动车时代网|时代头条丨变革焕能·数智重生，2021年全新爱玛扬帆起航！
- 考试|吉林省2021年艺术类省统考时间公布！
- 车里恩特儿|马克菲尔：进军中国市场！林肯：一说豪车就BBA，不腻歪吗？
- 趣头条|新一代陆地巡洋舰将于2021年4月份亮相
- 思域|新一代思域或在2021年年中发布，有望推出混动版