汽车维基|俞经民：让用户从满意到信赖( 二 )
而上汽乘用车此举 ， 也确实透露了其深思熟虑的一面 。 毕竟 ， 只有独立成为一个品牌 ， 才能让消费者对R标与荣威品牌产生不必要混淆 ， 这势必对荣威新狮标和R品牌的未来发展起到了积极的一面 。
新狮标如何换新？
除了R品牌 ， 荣威新狮标的换新也同样具备不小的看点 。
首先 ， 在产品上 ， iMAX8无疑是荣威狮标换新后的一项重要举措 ， 作为上汽乘用车荣威品牌的首款MPV ， 荣威iMAX8即是俞经民眼中“适合的产品” 。 随着荣威iMAX8投放市场 ， 上汽乘用车也“大胆”踏入了此前未曾涉足的MPV市场 。 而如今 ， 在本届广州车展上 ， 上汽荣威iMAX8也顺利完成了广州首批车主交付仪式 。
对此 ， 崔卫国透露道：“客户对荣威iMAX8期望值很高 ， 上市首月即热销近5000辆 。 荣威iMAX8是SIGMA架构的首款车型 ， 对新架构来讲 ， 上汽投入了大量精力 ， 我们希望架构能够给产品带来更多赋能 。 ”
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值得一提的是 ， 在谈及荣威iMAX8的未来市场机会时 ， 俞经民多次将“用户需求”作为发言的中心主题 。 在他看来 ， 荣威iMAX8背后的逻辑是以“用户需求”为原则 ， “荣威iMAX8搭载的“魔吧”、“魔屏”及健康舱等创新智能配置 ， 才是满足用户多元化场景需求的真实写照 ， 这让客户感觉很实用 。 ”
时下 ， “以用户为中心”已经变得越发重要 ， 当新生代消费者逐渐成为主导战场的中心 ， 如何主动与年轻人沟通、树立年轻化战略 ， 也成为了车企的一门必修 。 而荣威狮标换新带来的不仅是“大胆”的产品 ， 在营销服务方面荣威也在不断进行“大胆”尝试 。
俞经民表示：“我们在品牌方面做了很多探索 ， 比如说和故宫博物院的合作 ， 是因为我们识别到当下用户的变化 。 年轻人已逐渐成为市场消费主力 ， 他们对中国特色、新国潮、匠心品质情有独钟 。 ”
除此之外 ， 不知各位是非还记得 ， 在2月14日情人节那天 ， 俞经民曾举办过一场直播秀 ， 尽管这并不是车企直播中的唯一 ， 但却是一次最受欢迎的直播 。 毕竟 ， 作为汽车圈的网红老总 ， 俞经民就任上汽乘用车副总经理后 ， 一直以年轻的面貌示人 。 而这一点 ， 也确实与“国潮”荣威的品牌形象十分契合 。 不难看出 ， 在与年轻人沟通层面 ， 荣威已经找到了最为恰当的方式 。
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此外 ， 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰还补充道：“不管是线上活动 ， 还是线下活动 ， 荣威品牌的内涵没有改变 ， 就是坚持以用户为中心 ， 提供产品和服务 ， 致力为用户打造更方便、更安全、更便捷的出行工具 ， 是我们品牌建立的目标 。 ”
面对“后浪”时代与错综复杂的市场环境 ， 惟有“以变应变 ， 无惧改变”才是车企破局的良药 。 可以说 ， 无论是此次R品牌官宣独立 ， 亦或是荣威在营销方面与时下年轻人“打成一片”的态度 ， 都让上汽乘用车自主品牌整体的年轻、高端化步伐实现了再一次进阶 。
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