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|“文化配位”为何是解读雷克萨斯的钥匙？


【导语：相对于重口味的欧美豪车 ， 雷克萨斯清新雅致 。 这种反差尽管是一风格 ， 但不可否认这就是一种文化的呈现 ， 左右了人们的选择 ， 可以视为“清淡玄理 ， 无为隐逸”的回归 。 这是东方特有的文化境界 。 调查显示 ， 雷克萨斯的车主相对单纯 ， 理性消费占居多数 ， 其中不乏当下“士人” ， 当然也有不少年轻者 ， 因先见而感动 。 透过此现象 ， 可以感受到时代的价值在提升 ， 表明未来是一个过剩的时代 ， 物质会过剩 ， 内容也会过剩 。 无论是输入还是输出 ， 都需要选择有用且优质的信息 。 】
撰文|颜光明、编辑|钱 蕾
雷克萨斯为何能把文化做成了价值观？
这是圈内很关注的话题 。 原因不外乎雷克萨斯是当下最热议的豪车品牌之一 ， 其次是它的性能品质无人不赞 ， 更重要的是它的调性越来越受到人们的认可 ， 形成了一种“现象” 。
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我关注到 ， 这种“现象”不是单纯的口碑 ， 而是一种文化的接受 。 有不少人聊到买车时 ， 很自然地会作一番比较 。 转了一圈之后发现 ， 人们现在看中的并非是品牌 ， 而是文化 ， 其中雷克萨斯的命中率很高 。 这是一种趋势 ， 或是对于过往和当下对比产生的理性选择 。 为什么？宽泛地说是提升价值 ， 具体地看就是讲究品位 。
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汽车的前世代被Ｚ世代所迭代 。 这种无奈并不是审美疲劳和心理厌倦那么简单 ， 而是后浪的全新观念的冲击所致 ， 属于文化理念和生活方式发生的改变 。 这如同年轻人拒绝红木家具 ， 并不是他们不识货 ， 而是文化不配位 ， 有了自我意识的文明表达 。 尽管现在豪车有新老之分 ， 各家都在打“年轻派” ， 试图往“新”字上靠 ， 问题是 ， 真正的“新”并不是靠涂饰所能掩饰或敷衍 ， 而是需要文化来支撑 。
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那么 ， 如何看当下的豪车文化？来自主流的声音认为 ， “在新的时代 ， 比起金钱和物质 ， 更重要的是精神层面的充实感 。 ”其核心就是“脱离对物质的执念” ， 重新认识自己 ， 找回对自己的了解和信任 。 如果从这样的角度观察 ， 人们对中年油腻的反感 ， 不屑小鲜肉的轻浮 ， 可以看到一种新的文化审美悄然兴起 ， 开始对粗俗文化说不了 。
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回到汽车消费上同样如此 。 当下油腻重的豪车正在被边缘化 ， 那种脂粉味浓的豪车也正在失去吸引力 ， 倒是去物质化的“新豪华” ， 带有原生力的冲击备受关注 。 原因很简单 ， 在数字化当道的当下 ， “科技定义豪华”被奉为圭臬 。 从国家统计局公布的2019年数据来看 ， 中国（不计港、澳、台地区） ， 有14座城市跨入人均GDP 2万美元这道门槛 ， 覆盖1.4亿人口 。 按照国际标准 ， GDP超过2万美元 ， 算是步入发达国家行列 ， 但这个标准仅仅是最低标准 。 理论上讲 ， 中国的一线城市已经步入发达国家行列（北上广深） 。 上海业已跻身世界发达城市之一 ， 在总部经济中仅次于巴黎、纽约、伦敦之后 。 这些数据表明 ， 中国新中产阶层正是豪车消费的主体 ， 他们的认知代表了新的消费文化 ， 已不再被固有的消费思维所束缚 ， 愿意选择更为自主和多元的独立的生活方式 。
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对照上述分析 ， 雷克萨斯很自然地与传统豪车有所区隔 ， 带来的不仅是科技的豪华 ， 还是有温度的豪华 。 相对而言 ， 雷克萨斯的车型无论从设计理念 ， 还是技术呈现都遵循“情感与温度之于人的意义” ， 赋予汽车“生命体征” ， 在内外兼修上下功夫 ， 且润物细无声 。 在风格上也有别于西方的审美 ， 在表达上更接近含蓄 ， 却又不失新潮 。 由此产生了一种叫“低调的奢华” ， 暗合了一种“谦而不虚”的文化 ， 士人的风度 。


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