名爵|名爵“幸福的烦恼”：全新MG5订单破万，产能供不应求
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或许是下半年车市的全面回暖 ， 或许是刚刚经过了“金九银十”的收获季节 ， 前来参加广州车展的每家车企似乎都充满了信心 。
位于3.1号馆的名爵展台上 ， 刚刚上市未满一个月的全新MG5又迎来了“潮越青奢限定版”、以及“最飒原厂改装车”第三代
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MG6(参数|图片)曼巴限量版、MG领航PHEV版 ， 在短短的20分钟发布会上 ， 多款车齐发 ， 拿出了超强产品阵容 。
而刚刚上市的全新MG5的成绩也让大家脸上洋溢着灿烂的笑容 ， “全新MG5在11月8日上市后订单迅速破万 ， 非常火爆.......”在画面有些熟悉的展台专访间里 ， 上汽乘用车公司副总经理俞经民、上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮为大家分享了近期名爵“幸福的烦恼” 。
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俞经民在专访一开始便再一次提及“Mission 100”战略 ， “MG品牌100年庆的时候也就是到2023年 ， 通过数字赋能新的零售体系 ， 在全球范围内追求用户满意度百分之百 ， 能实现100个国家和地区年销100万的规模 。 ”
显而易见的是 ， 在2023年“Mission 100”战略下 ， MG产品焕新正在加倍速加载 。
“我现在最头疼就是接经销商电话 ， 名爵也向经销商承诺 ， 会尽快在限定时间内让车到位 。 ”对于全新
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MG5(参数|图片)用户的反馈 ， 从张亮脸上洋溢着灿烂的笑容便可得知 ， 全新MG5的销量成绩非常满意 。 在他看来 ， 全新MG5是在宁德工厂制造生产 ， 全新的平台 ， 全新的动力总成 ， 拉量的难度还是有一点的 ， 即便如此 ， 也可以看出它用户的呼声也是比较高 。
尤其是在全新MG5上市后 ， 在与年轻人互动上 ， 似乎已达到了某种程度上的高度契合 。 其中 ， “三不主义”是全新MG5上市时提出的 ， 张亮认为 ， “‘不盲从、不妥协、不放弃’ ， 这几个词与年轻人骨子里的感觉和名爵追求的代代领潮、智领风潮、always YOUNG非常吻合 。 ”
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张亮向大家分享了几个简单的数据：首先是颜色上 ， 全新MG5颠覆了以往A级轿车产品颜色的比例 ， 白色不到10% ， 50%左右是赛博灰 ， 超过25%是核能黄 ， 剩下的蓝色、红色有一定的比例 ， 而颜色代表了他们对潮流有更大的诉求；其次是动力 ， 1.5L和1.5T两款车大概差价是1万 ， 而实际订单1.5T却占到了57% ， 1.5T热销代表他们对性能有更大的诉求 。
而这辆车订单销量结构比例和一般车型的差异 ， 张亮认为这种与年轻人比例的高度吻合 ， 代表了MG在跟年轻人互动上 ， 产品超越比和超越力上确实得到大家比较好的响应和互动 。
此外值得一提的是 ， 自主品牌存在的一个普遍问题就是来自“爸爸妈妈们对自主品牌的偏见” ， 在名爵品牌曾经的一项市场调研中显示 ， 有近一半的年轻人是因为父母的反对而放弃了对名爵车型的选择 ， 而这一次全新MG5却有些不一样了 ， 张亮坦言：“年轻人买全新MG5没有碰到因为爸妈不同意 ， 或者因为我要问爸妈导致下单困难 ， 现在就是不需要找爸妈 ， 靠年轻人自己的奋斗 ， 靠自己的能力来实现自己对产品的追求 ， 而这种方向也让觉得全新MG5跟目标人群相当契合 。 ”
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