汽车|改装车文化兴起 广汽本田借力改装大玩粉丝营销( 二 )
横向来看 ， 不少汽车品牌均有类似“躁梦节”这样的粉丝营销活动 。 比如与本田同为日系车企的马自达拥有很高的用户粘性 ， 其在华合资车企一汽马自达创立了“马粉联盟” ， 用来加强与粉丝之间的沟通；宝马粉丝则习惯自称为“Bimmer” ， 这些铁杆粉丝甚至创办了名为《Bimmer》的非官方杂志 ， 而宝马也会为这些粉丝定期举办各种嘉年华活动 。
汽车品牌的粉丝营销形式多种多样 ， 但都有一个共同点 ， 即品牌希望通过举办活动寻求和用户沟通的突破口 ， 以获得用户的情感共鸣 。 近两年 ， 越来越多的品牌开始在这方面发力 ， 与用户的沟通从营销活动扩散到了售后服务等领域 。 如自主高端品牌领克通过各种嘉年华活动 ， 来加强与车主以及粉丝的互动 ， 并不断塑造出潮流、年轻化的品牌形象；新势力车企蔚来 ， 凭借细致周到的售后服务圈了不少粉丝 。
除了“躁梦节”这样的营销活动 ， 广汽本田也在通过其他手段不断加强与用户之间的联系 ， 使用户更多的参与到企业的决策中来 。 比如广汽本田设置了“用户信息快速决断活动”和“用户使用市场访问活动”等质量强化活动 ， 可以帮助广汽本田发现并解决客户反馈 。
【汽车|改装车文化兴起 广汽本田借力改装大玩粉丝营销】市场销量方面 ， 得益于雅阁、皓影、飞度等车型的优秀表现 ， 广汽本田10月实现销量8.8万辆 ， 同比增长34% ， 1-10月实现累计销量63.7万辆 。 近日 ， 广汽本田高层在接受采访人员采访时表示 ， 相比于去年77万总销量 ， 今年销量有望实现正增长 。
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