机构|想要走远的在线教育
江苏龙网_原题是：想要走远的在线教育
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*来源：翟菜花（zhaicaihua520）
今年 ， 在疫情的催化下 ， 在线教育进入逆生长阶段 。
能够看到 ， 一直在教育领域未露峥嵘的字节跳动 ， 也成立独立品牌“大力教育” ， 并且将旗下所有教育相关产品业务都整合其中来布局在线教育 ， 加入了BAT以及网易这些巨头在在教育领域竞争的队列 。
据艾瑞数据显示 ， 2019年在线教育的规模为3225.7亿元 ， 相比2018年2517.6亿的规模 ， 增长28.1% 。 笔者认为 ， 字节跳动的加入或许因为在线教育拥有可观的市场规模 ， 以及很大的增长潜力 。
越发红火 ， 头部机构估值超百万
疫情爆发可以说是在线教育站在风口的推手 ， 线上这种跨越时间、空间和地域的教育方式 ， 为教育资源分配公平化提供了很好的方向 。
教育资源有限 ， 导致马太效应 ， 也就是强者愈强 ， 弱者愈弱的现象 。 就目前里看 ， 一线城市的师资最好 ， 二级次之 ， 三级更次 ， 这样的师资分布就会造成小城市越来越难出现优秀的人才 。
而解决这个问题的办法 ， 就可以利用互联网跨越时间、空间和地域的属性 ， 架构出这种网络学习的生态 。
其实 ， 早在1988年就由哈佛大学的威尔史密斯教授提出线上教育的理念 ， 并专注于线上的教学 。 而中国是在2003年 ， 互联网被广泛覆盖后才陆续有教育机构在线上教学 ， 但那时的网络普遍处在2G、3G的水准 ， 传统教育也处于不断改革的阶段 ， 而没有良好媒介的在线教育不温不火的进行着 。
直到2013年4G网络的全面接入 ， 智能手机、平板电脑的普及为线上学习打下基础 ， 教育机构开始在线上展开初步的竞争 。 那时网易推出公开课、云课堂 ， 优酷网也与在线教育网站合作推出了在线视频课程 ， 这些都是巨头对在线教育的重视 。 包括一些资本对一些创业型在线教育企业动辄百万美元的融资 ， 都为今天行业红海奠定了基础 。
其中一些布局早的在线教育机构 ， 有的已经成为行业的独角兽企业 ， 在行业发展的路途上不断壮大 ， 比如猿辅导和作业帮 。
猿辅导先后做出小猿搜题、猿题库等产品成为早期引流的重要工具 ， 为进军k12教育领域铺下了海量的用户 。 只是掌握拍照搜题这个模式的门槛不高 ， 很快就有作业帮、学霸君等竞争对手先后入场 ， 其中作业帮更是倚靠百度这个大流量池为跳板 ， 迅速跻身行业前列 。
同时 ， 疫情之后教育行业加速洗牌 ， 在线教育领域也迅速靠拢到大机构的方向盘上 。 据天眼查数据显示 ， 10月21日 ， 猿辅导宣布已经完成G+轮10亿美元融资 ， 估值后达到155亿美元；作业帮也即将完成7-8亿美元的融资 ， 估值后超110亿美元 。
这时投资方也更加看好大机构的能力以及市场规模 ， 当然也可能是押注头部企业能够成功获利的可能性更大 ， 毕竟大机构拥有成熟的模式可以满足投资方增长变现的需求 。
【机构|想要走远的在线教育】同样的 ， 在线教育机构想要进行融资也需要呈现增长的趋势 ， 所以当猿辅导、作业帮等头部企业呈现更多模式类似、业务相近的局势时 ， 重点就侧重在占领市场的速度和资金上的输出了 。
烧钱很痛 ， 家长和平台都很痛
我们经常能看到在线教育铺天盖地的营销广告 ， 如在综艺《向往的生活》中频繁出场的作业帮 ， 电梯间里不断回响的猿辅导的广告 ， 还有地铁里网易有道的宣传片等等 。
还有在目前占据信息流广告主导位置的字跳动和腾讯 ， 也成为百家必争的战地 。 有些用户透露 ， 刷个朋友圈或者短视频都能碰到在线教育的广告 ， 其中基于抖音的巨量引擎能定位精准用户 ， 一些家长很难避免这类广告的洗礼 ， “看的多了 ， 也会跟着去了解一下情况 。 ”
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