浙江文成立足县域特色助推直播新业态多元发展重庆青年报

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温州海外传播使者阿乐（左）和文成“洋主播”暨海外传播使者西蒙（右）通过网络直播带网民同游文成。文成宣传部供图

　　中新网温州11月13日电(潘沁文陆琼蕾)“菊花品种很多，有迹可循就有7000多种，自古以来就有吉祥、长寿、高洁等寓意……”在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节，位于浙江省文成县黄坦镇的逢左花卉基地开展的直播活动，吸引了现场游客和众多网民的关注。

　　2020年以来，文成县委宣传部(县网信办)紧跟互联网发展新态势，成立温州国际传播网红孵化基地(文成)、文成融媒直播实验基地、文成县网络直播众创中心，以线上线下一体化SAAS数字化平台为基础，积极建设数字化“宣传+”阵地，探索应用“新消费场景” ，利用直播等数字化手段助力新业态发展，推动该县数字经济快速高质发展。截至目前，共开展直播活动40余场，吸引人次500余万。

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“文成青年的一万种可能——小镇青年说创业”直播大比拼活动。文成宣传部供图

　　新消费时代下，如何在众多同类区县中脱颖而出，进一步打响农文旅品牌声量，抓住“新消费群体”的心尤为重要。文成直播基地优选整合一批如糯米山药、杨梅等县内精品农产品、“侨家乐”等优质旅游产品、黄坦糖等“非遗”产品，限时限量直播售卖。

　　“我们多重程序保证品控优选产品，控制价格、限制每单数量，也是想向我们的观众、消费者传达一种消费理念——买得多不如买得好，抢得快不如买的巧。 ”文成直播基地负责人延平说。

　　文成是国家重点生态功能区、国家生态县、中国长寿之乡和中国气候养生福地，拥有优质的生态环境。区别于棚内直播，文成有效利用自身生态资源，采取“慢综艺”形式开展各类直播，以主播第一视角带领观众实地浏览，开展各类体验活动，为观众提供体验式直播场景，将“风光+产品+文化”有机融合，以“云体验”代替“价格战”刺激消费欲，以持续“共鸣”建立品牌忠诚。