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兴趣圈消费|近七成受访大学生为“圈”买单 是“剁手”还是“追求情怀”

兴趣圈消费|近七成受访大学生为“圈”买单 是“剁手”还是“追求情怀”
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“‘一家人’最重要的就是整整齐齐 。 ”在杨晓的一张照片里 ， 近百个形态各异的潮玩手办被精心摆放在卧室床头的橱窗中 ， “摆在正中间的旋转台上的几个是隐藏款 ， 还有一些我通过二手平台淘来的热门款 。 ”作为忠实玩家 ， 杨晓表示自己满足于“抽盲盒”带来的“即时惊喜感” ， 更享受一次性集齐并珍藏全套手办的满足感 。
用超轻粘土制作冰箱贴 ， 用滴胶制作手机壳 ， 用金属零件制作耳环、手链……大三学生王格格是手作圈的一员 。 “每次想要买什么东西 ， 挑不到喜欢的款式 ， 就想着能不能自己买材料 ， 按着自己的心意制作 。 ”今年“双十一” ， 在别人抢购衣服、化妆品的时候 ， 她早早就在购物车里添加了毛线材料 ， 准备自己编织一条毯子 。
“Z世代以兴趣划圈 ， 圈层文化的消费潜力也在不断展现 。 在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中 ， Z世代占据主力 。 ”CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》这样写道 。 中青校媒就“Z世代圈层文化的消费现象”面向全国907名大学生展开问卷调查 ， 结果显示 ， 69.72%被调查者会为自己所在的兴趣圈消费 ， 其中 ， 44.43%受访大学生每年在爱好上支出几百至千元不等 ， 35.94%每年花费超过1000元 ， 也有19.63%几乎不花钱 。
这届年轻人更愿意为兴趣付费
李芳馨在《亚文化网络趣缘群体的聚众传播探究——以手帐文化为例》中提到 ， 网络趣缘群体大多具备强大的商业潜质 ， 其线下活动往往离不开分享和消费 。
李璐从大一“入坑”手帐圈 ， 至今已经快四年了 ， 手帐成为她大学生活不可分割的一部分 。 和手帐的缘分源于在微博上学习经验帖子 ， 她发现有的博主分享的内容 ， 不仅有析缕分条的知识 ， 还有各式好看的花体字、胶带拼贴、印章等元素 。 “好希望我也可以做出这样好看又有创意的记录 。 ”
于是她关注了不少圈内“大佬” ， 也开始购买好看的本子、胶带、彩色笔 ， 记录自己的日常生活 。 手帐圈流行的胶带品牌多样 ， 有一些国际品牌 ， 还有国内的一些“小作坊”社团自己生产 ， 每卷的价格大约在10到40元不等 。 手帐本也往往超过普通文具的价格 ， 贵的本子要几百块以上 。 “最开始入坑的时候热情爆棚 ， 每天都想着买 ， 第一个月就花了1000多块钱 。 ”对于当时大一的李璐来说 ， 这笔钱确实是一笔不小的开销 。 “那个月一次都没有外出吃过饭 ， 也压缩了其他的开销 。 ”
【兴趣圈消费|近七成受访大学生为“圈”买单 是“剁手”还是“追求情怀”】刘馨雅从初中便开始爱上了汉服 ， 最近“双11” ， 攒了大半个月生活费的她下定决心 ， 买下了购物车里那套收藏了很久的刺绣汉服 。 已经有了满满一箱不同款式汉服的她 ， 希望将来能有一个专门用来存放、试穿服饰的房间 。 “这个房间将会是我的快乐源泉 ， ‘六米摆’（汉服的一种形制——采访人员注）的褶子一开 ， 我什么烦恼都没了 。 ”《2020Z世代消费态度洞察报告》显示 ， Z世代贡献了Cosplay品类近四成销售额 ， 其古风服饰销售额增长更是连续两年超300% 。
今年大二的吉文喆是烘焙的忠实爱好者 ， 每个周末都要在家和妈妈一起做点心和蛋糕 ， 并邀请邻居们一起品尝 。 高二时 ， 她陪妈妈一起做烘焙作业 ， 第一次尝试了《梦幻甜点师》中千层蛋糕的制作 ， 她对烘焙的兴趣也开始萌芽 。 随着对烘焙学习的深入 ， 她逐渐开始尝试用不同材料、不同方法进行制作 ， 对烘焙的要求也越来越高 。 为了更优质的口感 ， 需要换标准更高的烤箱 ， 为了更丰富的口味 ， 需要买不同的材料多次进行尝试 ， 为了更多变的造型 ， 需要常常购进新的模具、小装饰和刮刀之类的工具 ， “‘一入烘焙深似海’ ， 每次看到造型口味很别致的糕点就会忍不住自己尝试去做 ， 为了做出款式新颖精致的云朵蛋糕 ， 我还特意买了小型的棉花糖机 。 ”


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