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|为什么100多岁的奥迪，依然可以保持“潮流感”？


|为什么100多岁的奥迪，依然可以保持“潮流感”？
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品牌年轻化早已是一个非常泛滥的营销话题 ， 为什么拥有100多年历史的可口可乐依然给人一种“潮流感” ，靠的就是不断的品牌年轻化 。
其实奥迪也是一样 ， 同样作为超过百年历史的品牌 ， 奥迪的“潮流感“并不比可口可乐少 ， 在品牌年轻化上 ， 它堪称真正的高阶玩家 。
日前 ， 一汽-大众奥迪又将目光投向了备受年轻人追捧的二次元文化 ， 通过跨界科幻题材的国漫《灵笼》 ， 让品牌近距离接触Z世代 。
【|为什么100多岁的奥迪，依然可以保持“潮流感”？】从效果来看 ， 这次合作得到了粉丝的一致好评 。 当奥迪logo出现时 ， 弹幕齐刷刷的“让他恰”和“老板大气” ， 对于一向不喜欢广告的年轻人来说 ， 能够对一个广告植入说出这样的话 ， 足以证明他们对此并不排斥 ， 甚至是抱着欣赏的态度 。
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有这样一种观点 ， 要了解中国的年轻人 ， 你必须进B站 。
从跨年晚会 ， 到《后浪》《入海》《喜相逢》广告三部曲 ， 以及平台up主的大量原创内容 ， B站这一年来不断破圈 ， 获得巨大的流量与声量 ， 如今它的市值已经超过150亿美元 。
B站已经成为继微博、抖音后品牌的下一个舆论阵地 ， 越来越多的品牌方将目光投向了这里 ， 抢滩登陆的姿势五花八门 。
但基于平台的属性 ， 不同于那些信息流式阅读平台 ， B站最大特点是内容的圈层化 ， 用户对内容需求的兴趣导向非常明显 。
从过往的经验来看 ， 在B站做营销不难 ， 但想要做好很难 ， 如果品牌不能融入B站用户的话语体系 ， 还是照搬双微一抖的广告植入方式 ， 是非常容易“翻车”的 ， 还有可能被嘲讽是“恰烂饭” 。
而这次一汽-大众奥迪与《灵笼》的合作 ， 就给所有想在B站做年轻化营销的品牌提供了一次很好的示范 。
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在选择合作的对象时 ， 基于IP的影响力和知名度 ， 一汽-大众奥迪选择了在B站上拥有超高人气的国产原创动画——《灵笼》 ， 它讲述的是地球在经历一场毁灭性的浩劫后 ， 幸存的人类不得不避难于一座悬浮于空中的灯塔上 ， 继而面对善恶对立、是非难辨等种种矛盾的故事 。
据了解 ， 这部动画片的宣传预告片在bilibili网站播出仅10小时便登顶全站榜首 ， 刷新纪录；自7月份上映以来 ， bilibili网站累计播放量已经超过2亿次 。
在前不久播出的《灵笼》第一季最后一集中 ， 奥迪AI:TRAIL quattro作为地面小队的hero car闪亮登场 ， 女主角白月魁驾驶奥迪AI:TRAIL quattro ， 带领团队前往寻找主人公马克 。 由于剧情本身就有各种先进的高科技通行工具 ， 所以此时融入极具科技感的奥迪概念车是毫无违和感的 。
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影片播出后 ， 有粉丝称为“这是一次跨次元壁的梦幻联动” 。 女主驾驶奥迪车飙车的片段时长将近三分钟 ， 完全就是好莱坞式大场面 ， 堪称动画版《速度与激情》 ， 奥迪概念车智能无人机、自动驾驶、光源探路器、超强四驱quattro系统、动力强大等性能也随着剧情的发展被展现得淋漓尽致 。
即便看的时候就知道这是奥迪的广告 ， 也完全不会令人感到反感 。 与传统硬广植入不一样的是 ， 奥迪产品与剧情做到了天衣无缝的融合 ， 已经成为了正片的一部分 ， 不但没有影响到观众原本的观看体验 ， 反而还增加了看点和趣味性 ， 做到了“广告即内容 ， 内容即广告“的呈现效果 。


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