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|为什么100多岁的奥迪，依然可以保持“潮流感”？( 二 )


对于这次“恰饭” ， 弹幕的反应也都非常友好 ， 显而易见 ， 这是一次十分成功的植入 。
|为什么100多岁的奥迪，依然可以保持“潮流感”？
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说起年轻人 ， 很多人都能说的头头是道 ， Z世代、二次元、鬼畜等等新名词信手拈来 ， 对年轻人的特点和喜好如数家珍 。
但这只能说你也许懂年轻人 ， 并不意味着你就懂怎么做好品牌年轻化这门功课 ， 毕竟理论与实践是两件事 。
一汽-大众奥迪不是第一个与B站合作的品牌 ， 也不是第一个采用跨界动画营销的品牌 ， 但它是极少能真正把品牌年轻化做到位的品牌 。
这次与《灵笼》的合作 ， 显然在内容的精细化和深度上 ， 它比很多类似的营销更胜一筹 。 同时作为品牌广告 ， 它的分寸把握得十分恰当 ， 对于奥迪这样的豪华品牌来说 ， 带货与转化并不是这次合作的主要目的 ， 品牌曝光和建立品牌认知才是 。
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《灵笼》的受众是最典型的Z世代群体 ， 加上知名IP的效应 ， 在新生代中有着超强流量和号召力 ， 这对想要成功打入年轻人圈层的一汽-大众奥迪来说 ， 是一次很好的机会 。 但这同时也对它提出了更高的要求 ， 因为《灵笼》粉丝的眼光也会更加挑剔 ， 如果做的不好 ， 很容易遭到反感 ， 反而损害品牌形象 。
从品牌理念和品牌调性的契合度上来说 ， 两者是十分匹配的 。 《灵笼》内核是讨论末日世界中人与人之间的社会关系 ， 其所蕴含的人文精神与奥迪品牌概念车AI:TRAIL quattro以用户为中心、以人为本的设计理念 ， 倡导未来越野、以人为本、个性化的出行理念高度契合 。 通过高度定制化的内容加上品牌调性的契合 ， 从而达到了跨界营销最理想的效果 。
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值得一提的是 ， 这次一汽-大众奥迪与《灵笼》的合作 ， 也是汽车品牌同原创国产动画的首次深度合作 。 10月10日 ， 一汽-大众奥迪正式官宣首位虚拟车主——《灵笼》女主角白月魁 ， 发力国漫 ， 通过在新生代兴趣领域的积极尝试 ， 一汽-大众奥迪致力于在营销层面实现创变求新 。
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在年轻化转型的道路上 ， 一汽-大众奥迪年轻化战略正走向新的高度 。
北京车展前夕 ， 一汽-大众奥迪正式牵手新生代优质偶像王一博 ， 邀请其担当奥迪英杰汇品牌大使 ， 进一步强化了和年轻消费群体的情感链接 。
同时除了国漫外 ， 一汽-大众奥迪还在更多年轻人感兴趣的圈层发力 ， 比如电竞 。 如今英雄联盟S10世界赛正在火热举行 ， 在赛事开始前 ， 奥迪品牌官宣牵手滔博电子竞技俱乐部 ， 将助力其出征即将于10月31日举办的英雄联盟S10 2020全球总决赛 。 在此之前 ， 一汽-大众奥迪还冠名赞助了首档电竞直播真人秀《电竞不凡》 。
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频频在偶像、动漫及电竞这些新生代兴趣领域发力 ， 可以看到一汽-大众奥迪品牌正在尝试着从认知进行新品牌的打造 。 通过贴近新生代消费潮流 ， 倾听年轻人的脉搏 ， 百年奥迪正在展示自己拥抱新生代的坚定决心 。
从这几次合作来看 ， 在寻求年轻化突围的过程中 ， 一汽-大众奥迪没有浮于表面 ， 而是真正尝试走进新生代的世界 ， 通过更有传播力度、更有年轻化力量的营销手段 ， 找到品牌与新生代的全新沟通方式 。
营销之外 ， 一汽-大众奥迪也在产品端发力 。 在刚刚结束的北京车展上 ， 一汽-大众奥迪产品阵容全面焕新 ， 带来了7款中国首发车型 ， 为中国年轻用户带来丰富多元的个性选择；同时启动全新品牌CI/VI体系 ， 以更契合数字时代审美风潮和新生代用户品味的视觉规范应用 ， 强化用户认知 ， 展现其对于年轻人眼中新时代豪华的全新理解 。


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