互联网公司在啥时候适合投放大量的线下和电视广告，是否一定要这么做有在这方面做得比较好的案例吗
斗胆回答一个与自己工作有关的问题，在各种大神都有的情况下回答这种问题有班门弄斧的嫌疑，如果有什么疏漏还请轻喷。
先声明一下利益相关，我任职于某相关行业公司。下文中会涉及到某些品牌，声明本人使用这些品牌的例子并无任何利益目的，如需要，我会隐去这些品牌，或者改变案例，侵删。
首先这个问题要明确一下定义，因为线上广告也是分类别的，一类是流量广告，另一类是线上的纯广告。
先说一下流量广告吧，顾名思义，流量广告更加的直接，也是线上广告的一个很重要的组成部分，它的特点是效果可以直接衡量，一次广告投放可以带来多少流量，它和纯广告的区别就是，一个是直接的，立刻见效的，后者是缓慢的，但是效果更长的。解释起来也比较容易，你投流量广告的话就是一个新用户一笔费用，有一天你停止投放了，从这个渠道获得的新用户也就没有了。而纯广告，不管是线上还是线下，在理想的状况下是可以在一定时间内拉动产品的知名度，而知名度虽然听上去玄学，但是会让人有使用的欲望，当你的广告停止的时候，你品牌的影响力还在，也就可以长线的影响你的产品了。举个例子，怕上火喝加多宝，这是加多宝这个产品的品牌定位，在已经对受众形成影响的时候，比如某个人出去吃辣锅，可能就会被这个品牌定位影响，最近有些上火，不然就再点一瓶加多宝吧！类似的例子还有，比如海飞丝和去屑，比如滴滴一下马上出发，这些都是品牌已经形成了固有的定位，这些效果也是流量广告没办法带来的，所以这部分可以回答一部分问题，一个互联网品牌，它不能只依靠纯流量广告，也是需要树立自己的品牌的。曾经有一个段子，真假我本人并没有考证，就当段子听吧，曾经有人说，就算是一坨SHIT，贴上苹果的商标都能卖几百美元。虽然确实这句话很夸张，但这就是品牌的力量，它会有一个特定的价值，也会吸引特定的受众。当然，不是说品牌必须完全靠广告支撑，产品本身的特点也是品牌的重要组成部分，但是广告绝对是品牌的根基之一，而且由于问题是关于广告的，所以这里只讨论广告的部分。
【互联网公司在啥时候适合投放大量的线下和电视广告，是否一定要这么做有在这方面做得比较好的案例吗】 好了，那么上一段已经确定了，就算是互联网产品，也不能只依靠流量广告，也需要纯广告来树立品牌形象，短期拉动下载量/活跃用户量/提升销量，长期树立品牌形象。那么纯广告也是分线上和线下的，为什么不只通过线上平台做纯广告呢？毕竟线上广告还能更精准的统计结果瞄准目标受众。这里就要说一个概念了，广告的类别其实有很多，其中一种分类方式是主动和被动，什么意思呢？现代人接触的信息量已经是非常巨大的了，要比以前的人接触的多的多，以前你看报纸电视，现在你看海量的线上媒体，朋友圈，新闻客户端，网络视频等等，有大量的信息，还有你平时坐地铁看到的广告牌，你去机场看到的广告牌，上班和看电影接触的各种广告或者节目等等，你接受这些资讯的方式一般是分为主动和被动两种。主动广告是受众会去主动阅读了解的广告，真有这么强的广告？有的。把广告的内容植入到有阅读价值的东西里去，也就是像我们平时说的软广，这个时候广告就会被主动的获取，但是这种方法需要很高的技巧，也需要时机。又到了举例子时间了，喜欢汽车的小伙伴知道，奥迪有灯厂的外号，有时候是粉丝的爱称，有时候是黑子的攻击目标，不管怎么说，灯厂已经是一个圈子里奥迪的特点了，那么奥迪就可以顺势，把灯厂这个特点拿出来，专门做一个科普的专题，通过网页也好，自媒体也好，也好，微博也好，来专门的借助自己灯厂的特点做一次推广，内容完全不需要做广告，只要认真的讲述车灯的各种知识以及说明自己家车灯的优势和特点就够了，这样就能做一个既有干货又顺势强化品牌的活动。如此就是一次很成功的主动性的广告行为，但是，这样是需要一定硬实力的，如果做不好，就变成了很多人会反感的软文软广。如果你的产品，比如衣服，也有类似的特点，其实也完全可以做一次类似的推广，但是风险也很明显，那就是你要承担弄巧成拙的情况。另一种情况会让受众去主动吸收品牌广告的内容是“热点”。小米曾经是一个很多人想去模仿的对象，因为小米曾经只借助微博这种平台就把自己的品牌形象打出去了，这在当年是一个非常新奇的事情。跟热点，或者自己成为热点，这样受众就会主动去了解你。但是这也会有一个问题，那就是你做出来的是不是真的成为热点这是一个问题，谁也没办法控制所有人的思维，要是能做到还要广告干什么，直接控制别人思维就好了，所以这个时候就看制作热点或者跟进热点的敏感度了。再举例子就是杜蕾斯，每次都完美的跟进热点，这也是一种天赋，或者像最开始的小米，自己成为热点，这样也行。但是还是那句话，自己成为热点有一定偶然性，也许同样的事件今天能成为热点，但是明天就被某某明星出轨盖过了风头，所以这是有不稳定性的。总之，主动性的广告是需要把广告和内容结合到一起进行的，如果不这样做，在主动性的媒体上非要投放被动性的硬广，各位，我说一个场景，不知道你们有没有过，就是你想看一下有没有微信，于是你拿出了手机，看了一下没有，把手机收起来了，然后你突然想看时间，刚才你明明拿出了手机，其实理论上你是可以看到时间的，但是你的注意力不在时间上，于是你就没注意到时间，广告同理，如果你压根注意力不在广告上，看完一个内容以后你可能压根不会去记忆内容旁边出现的那条广告。好了，主动类的广告如果做的好，效果很强，但是也有问题，问题一就是需要很高的技巧，不是所有人都能做出，问题二是需要时机，有时候一个热点新闻就会盖过广告本身的效果。如果不能符合以上的条件，在海量的资讯里你的广告就会被淹没。所以就引出了下一个问题，还有一种被动的广告。
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