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|汽车冷知识2：品牌秘史( 二 )


|汽车冷知识2：品牌秘史
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四
直至今时今日 ， 说起最豪华的汽车 ， 劳斯莱斯依然是最容易脱口而出的品牌 。 这家豪华品牌于1906年诞生于英国 ， 创始人是亨利·莱斯和查理·劳斯 ， 汽车品牌就是两位创始人名字的组合 。 （相信大家已经发现了 ， 亨利这个名字 ， 在汽车创业者中的出现频率相当高 ， 这一点无法解释 ， 除非用玄学 ， 可惜小编不懂 ， 只好作罢） 。 劳斯莱斯不光造车 ， 也制造航空发动机 ， 可能正是一心二用 ， 导致业绩不佳 ， 2003年被宝马集团接手 。 从历史角度来看 ， 英国人造豪华车的本事并不比德国人差 ， 可惜都经营不善 ， 英国品牌大多都被卖给了其他国家的企业 。 不过话说回来 ， 如果劳斯莱斯不是有英国皇室的座驾光环笼罩 ， 大概也不会在一年只能卖出几千辆长期亏损的情况下 ， 依然保持江湖地位 。
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五
与劳斯莱斯在定位及命运上都很相似的是宾利 ， 同样是英国品牌 ， 同样是英国皇室御用的豪华汽车 ， 同样是百年品牌 ， 也同样被出售给了他国企业 。 宾利是由W.O.宾利于1919年创办的 ， 在1921年开始销售汽车 ， 是当时英国最贵的轿车之一 。 这位创始人还曾加盟劳斯莱斯 ， 而宾利和劳斯莱斯也有着剪不断理还乱的联系 。 宾利曾经因为财政危机被劳斯莱斯买下 ， 成为后者旗下的子品牌 ， 两个品牌的车型也一度难分你我 。 直到1998年 ， 大众和宝马争购 ， 最终宾利品牌花落大众 ， 宝马后来也买下了劳斯莱斯 。 二者又成为了竞争对手 ， 不得不说是奇妙的缘分 。
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六
在汽车的百年品牌中 ， 标致相对来说存在感较弱 ， 这与这家企业初期从事的业务与汽车相差甚远有很大关系 ， 另外 ， 在后续的发展中 ， 标致的光芒不及其他百年品牌 ， 也使得其逐渐落寞 。 1890年 ， 阿尔芒·标致在法国创办了标致汽车 。 但标致这个品牌是早已存在 ， 只不过原本是生产胡椒磨的 ， 还做过咖啡机 ， 而且也都是大量生产的著名产品 ， 这些历史在标致博物馆里都一一清晰展示 。 100多年前的标致路数相当野 ， 还生产五金工具、裙撑、望远镜、锯条、猎枪、缝纫机等等 ， 连那个小狮子的LOGO ， 最初也只是为了在生产的钢锯等工具上加个品牌标识 。 从1850年开始 ， 标致锯条就都打上了狮子印记 ， 比汽车早多了 。
更神奇的是 ， 狮子最早出现在了自行车上 ， 又出现在摩托车上 ， 就是不用在汽车上 ， 虽然从1890年标致牌汽车就已经面世 。 如今法系车在国内节节败退 ， 标致的日子也相当不好过 ， 也许标致可以考虑一下 ， 重新发挥百年前的优势 ， 销售一些咖啡机、裙撑之类的复古产品 ， 没准都比汽车好卖 。
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七
现在人们所熟知的雪佛兰 ， 是通用旗下的汽车品牌 ， 至于其百年品牌的身份 ， 似乎并不大知名 。 雪佛兰是由威廉·杜兰特和路易斯·雪佛兰于1911年创立的 ， 但在1918年就被通用并购 ， 并成为通用汽车旗下最大最成功的品牌 。 这里不得不说一句 ， 被收购的汽车品牌发展壮大的成功案例并不多 ， 雪佛兰可能是其中最成功的一个 。 1912年第一辆雪佛兰轿车在底特律问世 ， 1917年 ， 定价490美元的“490”小轿车风靡全美 ， 按照时间来看 ， 当时应该正是福特T型车横行的阶段 ， 想来双车也曾经有过一轮激战 。 此后多年 ， 雪佛兰一直是销量高的代表 ， 直至今日仍是最畅销的品牌之一 。 顺带说一句 ， 雪佛兰是首款搭载收音机的汽车 ， 始于1924年 ， 也就是说 ， 从那时起 ， 开车才不再寂寞 。


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