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车业杂谈|车企是如何迷上电子游戏的？


车业杂谈|车企是如何迷上电子游戏的？
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车业杂谈|车企是如何迷上电子游戏的？
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车企也爱玩游戏？
图文：胡越
编辑：颜覃
“出圈” ， 饭圈常用语 ， 意思为某个明星、某个事件因为热度高 ， 不仅在自己固定粉丝圈中传播 ， 更是被更多圈子外的路人所知晓 。 现在很多刚出道的十八线明星 ， 极尽炒作之能事 ， 为的就是出圈提升知名度 ， 让更多人知道自己 。
谋求出圈不止是明星 ， 还有汽车品牌 ， 不过它们采取的方式不是炒作 ， 而是跨界营销 。 汽车品牌跨界营销案例不计其数 ， 但笔者发现 ， 这其中 ， 很多汽车品牌好像比较钟爱与游戏进行跨界合作 。
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2017年 ， 梅赛德斯-奔驰与ESL合作举办ESL One 汉堡站的比赛 ， 该比赛是Major级别的DOTA2赛事（DOTA2级别第二高的赛事） ， 拥有100万美元的总奖金；在随后 ， 奔驰又赞助了ESL卡兹维托站的比赛 。 除了给有名次的战队发奖金外 ， 奔驰还有一个简单粗暴的奖励方式：在该比赛的获得MPV的选手 ， 奔驰将直接送他一台车 。
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2018年 ， 长安汽车也通过主办电竞赛事的方式搞了一场跨界营销 ， 当时长安主办的2018 CWG中国电子竞技冠军赛 ， 包含了《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》等多个电竞项目 ， 成为国内首个主办电竞赛事的中国汽车品牌 。
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除了通过直接或间接与电竞比赛搭上关系 ， 汽车品牌与游戏的跨界合作形式还多种多样 。 今年7月 ， 劳斯莱斯 与《QQ飞车》手游合作 ， 在游戏里发布了劳斯莱斯虚拟赛车 ， 劳斯莱斯也第一次被搬进了手机游戏里 ， 做成了卡丁车的样子 ， 对此有网友表示：一个敢约 ， 一个敢接……
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采用同样手法的还有上汽通用 ， 早在好几年前 ， 上海通用汽车就将旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动风格车型植入了《天天飞车》中 。
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另外 ， 在当前大热的《王者荣耀》中 ， 你也能发现宝马1系的身影……游戏中赵云的皮肤 ， 就是基于蓝色宝马1系设计 。
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不仅如此 ， 上汽大众在引入T-cross之后 ， 采用了“途铠”这一中文名称 ， 其名字就来源 ， 就是《王者荣耀》中的一名角色“铠” 。
为何车企如此钟爱电子游戏？
根据《中国电竞行业研究报告》的数据显示 ， 2019年 ， 国内电竞整体市场规模达到1175.3亿元 。 其中移动端电竞市场规模达到554.8亿元 ， 端游电竞市场规模为330.5亿元 ， 另外覆盖赛事门票、周边等产业的电竞生态市场规模则为290亿元 。
电竞市场的增长也促使着电竞用户数量的扩大 。 《报告》称 ， 2019年 ， 国内电竞用户数量为4.7亿人 ， 预计2020年国内电竞用户数量将达到5.2亿人 ， 而在2021年这一群体数量则达到5.5亿人 。 要知道 ， 在2017年 ， 这个数字才2.2亿 。
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