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文具|晨光文具上半年盈收双降学生迟迟不开学

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文具|晨光文具上半年盈收双降学生迟迟不开学
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图片来源：视觉中国
采访人员 | 马越
编辑 | 昝慧昉
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今年上半年晨光文具覆盖的零售终端出现了自2017年以来的首次萎缩 ， 比2019年减少了5000多家 。
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疫情导致学生迟迟无法开学 ， 也对文具商的生意造成了影响 。
8月22日 ， 晨光文具发布的半年报显示其营收与利润都出现了下滑 。 该公司上半年实现营业收入47.61亿元 ， 同比下降1.6%；归属于上市公司股东的净利润4.65亿元 ， 同比下降1.44% 。
晨光文具在公告中对业绩下降给出的原因主要是 ， 受新冠疫情影响 ， 2020年上半年国内经济增长势头和外贸需求均有显著放缓趋势 ， 文具行业也受宏观经济以及学校特别是中小学开学时间的影响 。
【文具|晨光文具上半年盈收双降学生迟迟不开学】从晨光文具主要产品的产销量情况看 ， 除了办公直销的生产量和销售量分别增长10.68%和13.56%外 ， 书写工具、学生文具、办公文具和其他产品的生产量和销售量均出现了下跌 ， 其中书写工具和学生文具的销量分别下降13.93%和5.43% 。 晨光文具解释称 ， 其它产品的产销量变动主要是受零售大店晨光生活馆、九木杂物社收入波动的影响 。
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从行业角度看 ， 书写工具、学生文具单价较低 ， 属于收入弹性较小、但相对刚需的消耗品 ， 对经济周期波动并不敏感；同时 ， 学生文具存在一定的季节性——每年的新学期开学前（寒假和暑假）为文教领域所说的“学汛”期 ， 经营学生文具的相关企业会迎来一年中销量的高峰期 。
但很明显的是 ， 今年上半年聚集在学校商圈附近小店买文具的学生们消失了 。
界面新闻采访人员在8月24日走访了北京丰台区几家位于学校附近的晨光文具店 ， 临近新学期的返校日 ， 陆续有学生在挑选文具 ， 但店主表示上半年因为学生都不开学 ， 文具生意非常冷清 ， 店里的主要销售来自于其他杂货 。
渠道优势 ， 是晨光文具的核心竞争力之一 ， 传统校边商圈仍占主导地位 。 凭借强大的分销体系管理与高覆盖的国内终端网络 ， 你可以在各大城市的超市、文具店甚至乡镇小卖部的货架上看到晨光文具 ， 它覆盖的零售终端数量与公司传统核心业务的业绩表现有直接关系 。
然而今年上半年晨光文具覆盖的零售终端出现了自2017年以来的首次萎缩——根据半年报显示 ， 公司在全国拥有36家一级合作伙伴、近1200个城市的二、三级合作伙伴 ， “晨光系”零售终端近8万家 ， 这与2019年报中提到的“超过8.5万家零售终端”相比 ， 减少了5000多家 。
在终端市场需求下行的压力下 ， 承载公司线上零售业务的晨光科技加快了发展线上分销渠道步伐 。 在报告期内 ， 线上授权店铺超过2000家 ， 推进重点店铺提升 ， 同时通过外部直播合作和品牌自播体系搭建相结合的方式 ， 提高品类推广效率和品牌露出机会 。 晨光科技实现营业收入2.04亿元 ， 同比增长63.92% 。
布局零售大店方面则主要依托于商圈内的晨光生活馆和九木杂物社 。 这主要是出于国产文具受到进口高端产品冲击 ， 渠道多元分散 ， 以及主力消费人群（90后、00后）个性化需求推动新产品需求的挑战 。 尝试新零售模式 ， 是晨光文具应对消费升级、向文创方向转型的做法 。
不过目前来看 ， 晨光的零售大店还不赚钱 。
截至报告期末 ， 晨光文具在全国有404家零售大店 ， 其中晨光生活馆109家 ， 九木杂物社295 家（直营180家 ， 加盟115家） 。 2020年上半年晨光生活馆的净利润为-3888万元 。


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