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汽车很听话|EXEED星途会有个良好的未来——EXEED星途营销中心总经理陈曦访谈


好饭不怕晚的北京国际汽车展 ， 终于在金秋9月26日顺利开展 。 在EXEED星途展台上 ， EXEED星途也带上了自己的产品 ， 引起了不少人围观 。 发布会后 ， 我们对EXEED星途营销中心总经理陈曦进行了访谈 。
三条竞争优势决定全新一代TXL有良好未来 。
汽车很听话|EXEED星途会有个良好的未来——EXEED星途营销中心总经理陈曦访谈
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问：请问陈总 ， 全新一代TXL跟竞品相比有什么竞争优势？
答：全新一代TXL是基于M3X火星架构打造的一款全场景超五星SUV 。 该架构是我们联合豪华品牌供应商麦格纳共同打造 ， 有极强的衍生性 。 在强大的架构赋能下 ， 全新一代TXL非常具有优势 。
首先 ， 它的安全优势非常明显 。 高达78%的高强度钢覆盖打造坚固的车身 ， 百公里刹车只有36.5米距离 。 虽然这些问题可能大家无法感知的出来 ， 毕竟安全这个问题 ， 是看不见摸不着的 。 举个例子 ， 之前7月底时 ， 星途TXL以93.6%的综合得分率取得了2018版C-NCAP 5星＋安全评级 ， 这是2018年执行新规则以来最严格的情况下取得的碰撞结果 。 它在所有中级SUV里C-NCAP安全评价排名第一 ， 可以说是超越很多合资品牌 ， 甚至比奥迪Q5L的得分还要好 。 继承这一安全基因 ， 全新一代TXL的超五星安全品质是同级无法比较的 。
第二 ， 空间优势明显 。 全新一代TXL的尺寸非常大 ， 轴距达到2800mm ， 车长4780mm 。 在乘坐舒适度方面 ， 能明显感觉第二排比一般中级SUV更加宽敞 。
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第三 ， 舒适品质 。 全新一代TXL的很多配置 ， 包括用材用料 ， 都可以比肩豪华品牌 。 比如像我们与本特勒共同调校的底盘 ， SONY定制高保真音响等等 。 无论是舒适度还是品质方面 ， 全新一代TXL都是非常给力的 。
第四 ， 智能科技 。 配备双12.3英寸贯穿式高清触控大屏 ， 搭载了Lion雄狮智云4.0系统 ， 实现人脸识别、AR实景导航等多种智能科技 。
整体来说 ， 全新一代TXL跟同级竞品比较还是很有实力的 ， 在市场上也是非常有竞争力的 。 人家说宝马的车卖得贵一些是有原因的 ， 你怎么不说 ， 都是车 ， 为什么它就要贵得多？来自宝马的几十位工程师 ， 5年几十亿的投入 ， 这些保证了架构的高起点 ， 保证了TXL的实力 。
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问：基于M3X火星架构打造出的这两款车型 ， 会有什么新的营销举措？
答：今年10月 ， 全新一代TXL会上市 。 今年是抗美援朝的65周年 ， 所以会与电影《金刚川》进行IP合作 。 另外 ， 我们还计划在12月份举办“星途品牌日活动” ， 星途VX 290T车型和390T车型将在品牌日正式上市 。 也欢迎各位老师能参加上市的活动 。
大家都看过《八佰》吧？这样的充满正能量的电影 ， 与我们的民族品牌调性非常契合 ， 所以这样的活动 ， 我们会经常举办 。
问：现在跨界营销非常盛行 ， 全新一代TXL是否要做跨界营销？
答：不光如此 。 未来大家还会看到全新一代TXL的上市 。 随着产品陆续到店 ， 接下来 ， 我们计划在4S店邀请200多家媒体 ， 通过更加贴近用户的形式 ， 举办一些区域上市活动 ， 也会运用今年很火的直播带货模式 。 就在不久前 ， 星途LX 1.5T就通过央视网《人人都爱中国造》的栏目 ， 邀请朱迅和朱广权做了直播带货 ， 效果很不错 。
【汽车很听话|EXEED星途会有个良好的未来——EXEED星途营销中心总经理陈曦访谈】 问：咱们星途定位高端 ， 那有没有聚焦高端两个字 ， 然后去打造星途品牌具体的规划？
答：首先从产品层面来说 ， 星途带来了全新的架构——M3X火星架构 。 在可以无限衍生的造物体——M3X火星架构的赋能下 ， 星途将会根据用户需求 ， 打造更高端智能的产品来满足用户需求 。


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