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你是怎样评价虎扑体育( 二 )



但我们不得不注意的是，有些社群，似乎找到了破局之道。
微博。以明星为核心竞争力，进一步巩固大V的影响力，持续削弱平民在内容输出上的权重。同时在评论区给平民以参与机会。完成了精英与平民的UGC分层。
现状：
在内容生产上，有两个定位：1明星的朋友圈，2新媒体内容生产者的厮杀战场。
在内容接收端也有两个定位，1饭圈的红头文件指导，2普通人的今日头条。

豆瓣。因为我们只讨论社群发展，所以豆瓣的核心功能——影评，以及豆瓣阅读，同城活动等模块，不在今日的讨论范畴。我们只讨论豆瓣小组的状况。
豆瓣小组似乎强制性把自己的阶段控制在了“繁荣初期”和“繁荣中期”的阶段。它就那么不温不火的经营着，不做推广，不做导流，用户总数很一般，流动性也很一般，但它就是这么活下来了。

老实说，这些办法并不让我感到十分高明，一则微博手握海量明星资源，有其特有优势；二则豆瓣可以说是挥刀自宫，一直把自己控制在那个美好的少年期。说到底，他们对“社群”的定位，并不像贴吧，天涯，人人网等死掉的那些前辈那样，是最核心的功能。

可虎扑不一样，它作为一棵树的根基，是扎在“社群经营”上的。而面对这样一个怪圈，虎扑给出了自己的解决之道。
1去中心化
从一开始的设计上，虎扑就反其道而行之，其他社群在经营策略上，几乎全部都是走这样一个路线：
发掘优质内容→奖励内容生产者→生产者受到激励，再次输出优质内容
而虎扑却完全不是这样的。“关注”这一功能，在虎扑上几乎没有什么作用。甚至用户的“昵称ID”，在虎扑其实也没有发挥出太大作用。
以帖子的排序为例，相比过去传统论坛，虎扑更多的在其论坛中削弱了楼主的作用，同时放大了评论者的权力。
它的每个帖子的排序机制是通过“点亮”这一功能来完成的。而这一奖励是独立且切割的，很难形成滚雪球效应。从而达到了“去中心化”的效果。
因此就虎扑而言，发帖人更多的只是起到一个话题引领的作用，随后舞台的主角，是源源不断涌来的JRS。
2平民激励
去中心化这一手，从一开始就避免了大V的出现，从而在很大程度上规避了陷入循环的困境。
但紧接着第二个问题立马就接踵而至，既然你并不能给我带来什么，那我在你这费力气又是图了什么？
社交需求？当然，每个人都有社交需求。可要知道现如今BBS可不是什么稀缺的服务，同样的满足社交需求，网友们有着太多的选择了。
虎扑给出的奖励就是高亮。不要小看这个高亮，被认可，被人群认可带来的满足感，对普通人来说是很有吸引力的。
同时，被点亮的次数，和用户的经验等级是直接挂钩的。
说到经验，要知道这个概念在互联网社群中很容易就做水了，比如贴吧大神，20级大神了，其他网友一般就注意不到这个，看见了最多就哇一声，这位大神什么都知觉不到，意义不大。
可虎扑的经验却和各种权限紧密挂钩，想发帖你得有等级，想回帖你还得有等级，想点灭别人你更得有等级。由于其经验上涨得极其缓慢，所以在新用户刷帖的过程中，他总有一个小目标：比如我马上就可以评论了，我马上就可以发帖了，我马上就可以点灭别人了！
而真到了他可以点灭别人的时候，其八成已经是虎扑的资深用户了，此时小目标的激励作用，也就没那么重要了。
3老用户参与
这个一般是通过版主和“点灭”这一功能来达成社区的管理。通过这两种手段，可以更好的发挥老用户的作用。通过这两点，对社群氛围的维护，以及社群价值观管理，都可以起到足够的作用。
4门槛设置
也就是新用户在注册后，还需要通过大量的问卷调查才可以正式使用该程序。这个我也不清楚虎扑和B站究竟是谁抄的谁，但这一设置很好的起到了两个作用。
a对新用户的预培训；


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