广告人怎样评价罗辑思维452期的话题：【奇怪的广告业】( 四 )
那么，广告怎么做才最有效呢？其实，方法很简单，就是我们前面说的两个字“重复”。纳粹德国的宣传部长，戈培尔不是说过那句著名的话嘛：谎话说一千遍就是真理。戈培尔虽然是个坏蛋，但是作为达成宣传效果的一个规律，它是成立的啊。你要想让人记住某个品牌，最重要的就是把名字喊出来，而且要在有限的时间和版面里尽量多喊几遍。而不是像现在大多数广告一样，不把名字在正片里显露出来，而是在最后以文字图标出现。
你没有喊出来，大脑就少了一次声音刺激，少一次，就是一次损失，这是个最简单的脑科学原理。美国著名广告人奥格威就说，要不断的重复品名，以至于喊到观众都厌烦。你看这个大宗师的谆谆教导，现在还有几个人记得住呢？
咱们中国最典型的例子，就是“恒源祥，羊羊羊”，五秒钟念三遍。广告一播出，恒源祥当年的营业额就涨了三千万，这可是在1993年啊。但是，恒源祥董事长刘瑞旗说过一句话：我们做这个广告，宁愿被骂，也不能被忘记。
这句话值得玩味。被谁骂？被观众骂吗？观众是从来不喜欢广告的，所以关键不是被观众骂，而是被广告业从业者骂，至少是看不起。这样的广告，可以想见，在戛纳广告节肯定是得不了奖的。
扯远了，回到医闹的主题。
社会分工带来的负面结果
网络上不分青红皂白骂人的越来越多，有人说，这是因为社会戾气太重，有人说这是因为现代人压力大。其实细想一下，这其实也是社会麦当劳化的结果。
现代社会许诺给我们了确定性，也确实兑现了方方面面的确定性。但是不好意思，这只是一个假象，人类社会有很多不确定的东西，靠分工协作是解决不了的。这就让那些习惯确定性，依赖确定性的人抓狂了。
举个例子，看病。生老病死，这是人生常态啊。即使现代医学这么发达，也没有人敢承诺一定能治好你的病。一次感冒，就能让人致死的事是经常发生的。医生再努力也没用，这是人生常态。但是在现代社会里生活的人，感受恰恰相反，医疗产业只是现代社会分工中的一环而已。
医生可是七八年医学院专业训练的啊，穿上了白大褂啊，医院那么高的楼，那么多设备，那么多精细的分科，还收我那么多钱，很多人就觉得，这不就跟在商场买东西一样吗？
换位思考，你应该给我提供确定性啊，我交了钱，用了最贵的药，你要是还是治不好我的病，你就要负责任。所以，才出现了极端的医闹现象。这些医闹的人，其实就是被现代社会的确定性假象迷惑了，被社会的麦当劳化给害了。现代社会麦当劳化之后，我们太追求标准化。而且几乎所有问题，都被包装成，有解决方案，可以马上满足。
比如这个面膜你敷上，马上就会变白，涂了这个口红，立刻就变美，给孩子报了这个补习班，马上就能提分，就连点个外卖，都会精确的告诉你在几点几分送达。可是，你仔细想想，这些事真的100% 能办到吗？
你观察一下网上那些骂人的愤青，他们所有激烈言辞的背后，都有一句潜台词：“你应该如何如何，你应该给我提供的确定性，但是没有兑现，我就情绪激动给你看”。孩子送到学校为什么教不好？用了化妆品为什么没变美？外卖晚到一会儿，不管外卖小哥是不是因为刮风下雨堵车意外，都恨不得投诉。
其实有这些表现的人，在和身边熟人打交道的时候，完全可能是一个宽容的人，对他人的错误有一份谅解，对确定性没有那么高的要求。但是一旦到了网上，在和有明确社会分工的陌生人打交道的时候，往往就变成了一个言辞激烈的愤青。
以上观点来源于《罗辑思维》整理后发布，部分内容有删减更改
今天我们说这个话题，不是指责广告业/医美口腔行业，更不是指责消费者，而是说这是一个很普遍的现象反过来思考医美口腔行业中存在的“市场问题”。
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