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『乔丹体育』大型捉贼现场：乔丹暴扣乔丹

『乔丹体育』大型捉贼现场：乔丹暴扣乔丹
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文丨金不换
李鬼抓李逵，商业世界永远不缺此类“贼喊捉贼”的闹剧。
01
在老金的学生时代，存在着一条穿衣鄙视链。
穿耐克、阿迪的同学，鄙视穿乔丹的。穿李宁、安踏的同学，鄙视穿匹克的。
在那段集体穿校服的单一岁月里，运动服的“级别”，直接影响着部分人虚荣感的峰值。
但其实，在这条鄙视链中隐藏着一个最大的bug，那便是乔丹。
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一段时间内，包括老金在内的很多人，都误认为乔丹是大洋彼岸的那位“篮球之神”迈克尔·乔丹，在中国创立的本土品牌。
“篮球之神”的背书，让中国乔丹洋味儿十足。
直到2012年，迈克尔·乔丹旗下的AIR JORDAN起诉乔丹体育商标侵权，老金才幡然醒悟，原来“此乔丹非彼乔丹”，不由为自己的年少无知感到羞愧。
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此后，“真假乔丹”的官司一直没有停止过，深受欺骗的老金也一直在密切关注。
直到最近，这场官司才有了突破性进展。
4月8日，最高人民法院对这场商标侵权案做出了最终裁决。
结果是，中国乔丹败诉，25类商标和图形被撤。
中国山寨乔丹，终于被美国正版JORDAN按在地上暴扣。
回头来看，二者之间的较量，其实在1984年就已经拉开了序幕。
02
1984年，迈克尔·乔丹在当年的NBA选秀大会中，以第三顺位的成绩被公牛队选中，从此开启了自己的篮球生涯。
同时也在这一年，“中国鞋都”晋江市已经兴起了大大小小的鞋厂。其中，一家名为“日用品二厂”的企业悄然成立，它便是乔丹体育的前身。
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此时，乔丹和日用品二厂还处于井水不犯河水的状态。乔丹在NBA赛场上驰骋，朝着NBA霸主的地位加速前行。而另一边的日用品二厂，则发展地不温不火。
1999年，NBA劳资谈判陷入僵局。乔丹失望透顶，直言“已经没有了起初作为篮球运动员时的挑战目标”。
随后，乔丹便宣布了职业生涯中的第二次退役。
本想着退役后能过上快活日子，乔丹万万没想到，此时中国的日用品二厂已经盯上他了。
上世纪90年代，国内体育品牌兴起了一股“更名潮”，如“三兴”变为“特步”、“别克”更名为“361度”。
在这股换名浪潮中，日用品二厂也紧跟潮流，于2000年改名为“乔丹体育”，正式蹭上了篮球之神的光环。
此时，乔丹丝毫没有发觉自己的名字被人拿去做起了生意。
都说“人靠衣装马靠鞍”，换上“新衣裳”后不到两年，乔丹体育便尝到了甜头：当时很多人都认为乔丹体育是乔丹在中国创立的品牌，随后乔丹体育线下门店一度被挤爆，销售额更是迅速突破1亿元。
这给了乔丹体育极大的刺激。于是2002年，乔丹体育开启了“狂蹭”乔丹名号的节奏，接连注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标。
有意思的是，这些商标中还包含了乔丹两个儿子的名字——“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”。
乔丹体育的意图很明显，就是为了打造“你是乔丹，你全家都是乔丹”的品牌效应。
此后几年，乔丹体育借着乔丹的东风，驶上了高速发展通道，实现了名利双收。
比如2008~2010年，乔丹体育连续三年成为央视篮球赛事转播合作伙伴。除此之外，其还成为第24届世界大学生冬运会、第11届全运会的合作伙伴。
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在名气逐渐从晋江迈向全国、走向世界的同时，乔丹体育的腰包也开始鼓了起来。


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