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『乔丹体育』大型捉贼现场：乔丹暴扣乔丹( 二 )


相关数据显示，2008~2010年，乔丹体育的全年营收分别增至11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元 。
尤其在2010年，乔丹体育的销售额排在了本土运动品牌的第6位，仅次于李宁、安踏、特步、361度和匹克。
但乔丹体育并不满足于此，它谋划着在名和利上再点上一把火。
2011年，NBA球星查克·海耶斯与乔丹体育签约，正式成为乔丹体育旗下首位官方代言人，担负着扩大乔丹体育名气的重任。
『乔丹体育』大型捉贼现场：乔丹暴扣乔丹
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当时很多不明真相的人好奇，为何乔丹体育的代言人不是乔丹，反而是名气更弱的海耶斯。
心虚的乔丹体育自然无法给出解释。但此时，它并没有时间去理会市面上的质疑，因为它有更重要的事要做。
那便是上市。
在2011年成功“过会”之后，乔丹体育计划着在2012年3月登陆上交所，募集10.64亿元资金，为自己的再度扩张储备粮草。
如果此次成功上市，乔丹体育将成为“A股体育品牌第一股”，在历史账本留下一道属于自己的印记。
然而，此时大洋彼岸的乔丹已经警惕地发现，在中国有人打着他的旗号招揽生意。
于是，一场商标保卫即将打响。乔丹体育的上市梦，也将随之搁浅。
03
2012年，乔丹再也无法忍受自己的名号被大肆滥用。
尤其是被拿来与资本市场进行利益交换。
在经过一番仔细调研后，2012年2月24日乔丹正式宣布对乔丹体育提出诉讼。
未曾想到，点燃这场诉讼的引子后，乔丹迎来了一场长达8年的官司拉锯战。
更惨的是，很多时候他都处于下风。
当时，乔丹提出诉讼的点主要集中在，乔丹体育在未经授权的情况下滥用乔丹的姓名和形象，且取得了商业上的回报。
义愤填膺的乔丹要求，中国相关部门必须撤销乔丹体育多达78个相关的商标。
然而，乔丹的要求很快就被驳回。商标评审委员会研究一番后裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
沮丧之余，让乔丹没想到的是，这场诉讼的失败仅仅只是个开始。
『乔丹体育』大型捉贼现场：乔丹暴扣乔丹
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2012年5月，乔丹又将乔丹体育告上了北京市高级人民法院，结果再次败诉。
就在这时，戏剧性的场面出现了。本来作为被告方的乔丹体育，突然展开反攻，转而将乔丹告上了法庭。
2013年4月7日，乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院提出诉讼。
乔丹体育方认为，乔丹侵害了其名誉权，要求乔丹赔礼道歉，并恢复乔丹体育的名誉，以及赔偿经济损失800万美金。
外界一时蒙圈了，到底谁才是受害一方？
原来，按照乔丹体育的意思，其原本计划在2012年3月底上市。然而乔丹接连不断的诉讼，严重耽误了自己的上市。
简单来说，乔丹体育的做法相当于，别人偷了你家招牌去做生意，你去讨要个说法影响了别人把生意做大，于是别人气急败坏后反咬你一口。
乔丹体育的这种神级操作，应该被录入“品牌碰瓷档案”。
就在乔丹体育往乔丹身上泼脏水时，乔丹的诉讼之路变得愈发坎坷。
2014年和2015年，北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院，均审理了乔丹与乔丹体育相关案件。
结果都是，乔丹证据不足，败诉。
然而，此时的乔丹愈挫愈勇，俨然拿出了当年球场上不服输的劲儿，继续对乔丹体育发起猛攻。
2016年4月，这场商标权纠纷案交由最高人民法院审理。
眼看事情闹到最高法院了，乔丹体育有点急了，连忙声称中国有4200多位“乔丹”，且被广泛应用于企业字号中。
其言外之意是，盗取“乔丹”又不是我一家在做，大家伙儿都这么干。
『乔丹体育』大型捉贼现场：乔丹暴扣乔丹
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这种说法，莫名让人想到了“中国式”过马路——只要大家一起走，管他红灯绿灯，走就完事儿了。


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