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从 2013 年新浪 Q2 财报来看，新浪微博的广告营销是否会成为新浪的核心盈利途径，未来前景怎样

我如果说微博广告将成为继百度凤巢、淘宝直通车之后第三个性价比（ROI）极高的中小企业长尾广告平台有人会信吗？只列几个数字请大家思考：2012年微博收入6600万美金，成本多少，1.5亿美金左右，这些数据是阿里投资前的数据阿里承诺在3年里给微博带来3.8亿美金的广告收入，平均到每年是1.3亿美金，我们先假设2013年会兑现1亿美金，那么加上2012年的基数，微博将实现盈利。请注意，1.66亿美金的预测是不包含粉丝通的。而且2季度的3000万广告费，来自阿里的多少知道吗？只有500万美金，尚未发力呢。新浪账上现金7亿美金，微博还有5亿多（来自阿里投资）微博DAU 5400万面向中小企业的粉丝通广告竞价系统（其实就类似百度的凤巢），1 CPM 5元起投，1 CPE 0.5元起投。现在聪明人都在投CPE。E是指有效互动：包括转发、点击链接、加关注、收藏等。这比微博易、微任务要高端好多。如果你还懂微博营销，包装140字的文案配图引爆，这性价比没的说了。而且粉丝通是通过渠道售卖的，这是新浪巨大的进步。微博移动端访问流量七成以上，而移动端流量变现才刚刚开始，潜力巨大阿里的消费数据加上新浪的社交关系、行为、UGC内容数据，这些数据能挖掘出多少的金矿？黑微博的人真应该自己好好看看数据，另外说微博广告怎么怎么不行的互联网分析师们，请说说不想成为“营销平台”的微信流量怎么通过广告变现？
■网友
泻药...好吧继续以Alocr的方式来分析...------------刚才查了一下新浪Q1和Q2财报部分，新浪在广告营收以及非广告营收（我且理解为：包括面向普通消费者的增值服务以及面向团体或企业的托管及云服务）都有较大程度的增长。1) 新浪微博在很早之前推出了微博推广的服务，其模仿对象是Twitter的Promotion Tweet；新浪的主页也在5月份左右的时候进行大改版，不仅增加更多个性化定制内容，同时也增加了很多广告位；这些部分营收都应该属于广告部分营收。广告部分的营收强劲增长说明有很多的广告主认同新浪的微博业务拥有较强的粘性和较大的传播力，以及其门户业务也更有利于广告的曝光。2) 阿里巴巴购买了新浪的部分股权，成为其大股东之一，新浪就顺理成章地把一些广告卖给阿里巴巴了。3) 在新浪微博推出推广服务后，很多做推广的企业和品牌都不太有名，鲜有大企业愿意花钱购买推广位置。加之新浪微博对广告审核的门槛可能较低、嵌入用户Timeline的较低质量广告对用户造成了不适，新浪的微博会员理论上应该是增加的。游戏增值业务部分，没有听说新浪拿出了一款好的游戏，这部分对利润的贡献应该可以忽略。4) 开发者在新浪的App Engine平台上依赖度更高，更愿意购买高级的云服务来支撑运营。我个人看好新浪短期的营收，因为微博自古出帐单，很多spam都是把流量导向淘宝的，而微博推广又将这种方式正规化，加之阿里巴巴的入股又为微博推广的位置找到了天然的广告主。而至于长期的营收前景，个人认为还是要看新浪的造化了，看新浪能否将微博的用户体验进一步提升，并能够成功证明微博推广是有效的。既然如此，那新浪应该如何下一步？个人可以给出的建议是：优化推广微博的展示方式，并争取著名企业\\品牌的信任。新浪现在缺的不是用户，缺当然是广告主，而且是有力能向其他广告主证明微博推广的优势的广告主（曹国伟先生也在采访中提到这个问题）。如果要继续说明微博推广是好的推广方式，个人认为新浪也应该阻止一些暴力的推广（比如只是介绍一款产品以及优惠等形式）而应该更加注重广告主在受众互动的方面的意愿。以上..是个渣回答


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