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「时装周」不仅仅是断臂求生，线上时装周或成为行业新趋势( 二 )


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吴佳烨出现于“云上时装周”Luminous 直播专场
某国内女装品牌公关经理也在结束大秀后，接受 WWD China 专访时表示，本次直播的准备时间过于紧凑，前后不足半个月，即看即买的形式对销售有一定促进作用，尤其是天猫借助自身平台优势。但直播受众与原有的大秀受众不相符，对品牌来说这样的时装周，目的性已变得模糊不清。
同时她还说道：“因为是第一次尝试这种形式，所以跟预期还是有一些出入。在模特阵容上首先会有质的差别，包括服装的呈现，线下需要几个月的策划、设计，这次直播以春夏款日常产品为主，总体看在品牌力的展现上相对较弱。”
其实，卖货与展现品牌特色并非相互矛盾，品牌以盈利为目的是十分正常的，并不需要感到难以启齿。只是要实现长远的盈利，展现品牌特色仍是必不可少的市场宣传手段。
一年两次的春夏与秋冬时装周，从根本上讲，并不是品牌重要的销售环节，而是其塑造品牌形象，巩固忠实消费者的一个良好契机。
「时装周」不仅仅是断臂求生，线上时装周或成为行业新趋势
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作为唯一一个跳过卖货环节的独立设计师品牌，Shushu/Tong 就另辟蹊径，在直播秀开始前一周临时拍摄制作一支时尚概念短片，围绕时髦白领“树树彤”生活展开，复古摩登的造型，加上俏皮的音乐与旁白，鲜活地传递了品牌个性与特点。
独立设计师鞋履品牌 Untitlab 的联合创始人 Sans Peng 则表示，合适的团队和出色的文案是直播成功的关键，他说：“不要跳过彩排，不要仅仅只为卖货，这是一次传达品牌个性的好机会。”
拥有同名品牌的设计师李筱也将“云上时装周”定义为讲述品牌故事的方式，她说：“目前，对于大部分天猫观众来说，我们的定价过高，但这是一个很好的平台，让我们可以分享品牌背后的故事。我相信，天猫在未来将会成为我们关键的零售平台。”
「时装周」不仅仅是断臂求生，线上时装周或成为行业新趋势
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“云上时装周”的直播间后台
对于线上时装周会不会最终完全代替线下时装周，有业内资深人士表示：时装周线下举办的模式暂时还不会颠覆，但通过技术及线上流量赋能时装周影响力和品牌力的增长将会越来越普遍。
“即看即买的形式既符合零售趋势，又可以将高大上的 To B 内容转为 To C。但直播模式很容易因为大众属性而过于关注和突出产品。时装周大秀通常作为品牌宣传层面的载体，需要保持品牌调性，未来在直播过程中可以考虑增加创意的互动形式，通过线上直播帮助观众感受品牌的文化和理念，并成为加强品牌印象的关键。”
Labelhood 在本次“云上时装周”为 31 个设计师品牌，一共组织了 42 场直播秀，联合创始人刘馨遐 Tasha 在接受 WWD China 的采访时表示，直播是一个值得拥抱的新形势，但线上目前替代不了线下 ，我们依然想念秀场，并致敬所有勇敢尝试的品牌与设计师们。
「时装周」不仅仅是断臂求生，线上时装周或成为行业新趋势
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正如时尚博主 Tera Feng 所说：“任何一个硬币都有正反两面，就如同印刷刊物与数字媒体的关系一样。线上时装秀赋予了线下时装体验全新的可能性，帮助品牌触达更广阔的观众群体。最终将促进行业在这一艰难时期生存下去，并不断演变进步。”WWD
撰文Julia Zhu
【 「时装周」不仅仅是断臂求生，线上时装周或成为行业新趋势】图片来源WWD


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