「时装周」不仅仅是断臂求生，线上时装周或成为行业新趋势
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没有什么模式是不能打破的。1910 年，法国巴黎时装周诞生，这个拥有 110 年历史的全球时装盛会，即便是在二战期间，依然没有被暂停。
而 2020 年突发的新冠疫情，让法国时装协会不得不宣布，取消原定于 6 月和 7 月举行的巴黎高定时装周。
3 月 24 日，在欧洲确诊人数突破 15 万之际，上海时装周组委会与天猫平台联手举办了为期 7 天的线上时装周，并取名“云上时装周”。
谁都没有预料到 2020 上海秋冬时装周会成为业内首个从头至尾在线上举行的时装周，新冠肺炎的不期而遇，和目前国内已日趋平稳的疫情，成为了助力此事件爆发的关键因素。
细数中国直播行业的发展史，从早期的游戏直播，“网红”主播，再到最近火爆的电商直播卖货，短短 15 年里，直播行业迅速完成了多轮的进化。2016 年，脱离电脑端的移动网络直播大潮更以迅雷不及掩耳之势，被资本风头圈所关注，成为互联网几大“风口”之一。
根据淘榜单发布的《2020 淘宝直播新经济报告》显示，2019 年淘宝直播用户数量达到 4 亿，全年 GMV 突破 2000 亿；其中双十一当天直播 GMV 突破 200 亿元，177 位主播年度 GMV 破亿。淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超 150%。截至 2019 年末，消费者每天在淘宝直播上观看的内容时长达 35 万个小时，直播间覆盖了全球 73 个国家。
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另外值得一提的是，云上时装周具有成本低，低碳环保，效率高等多方面优点。让本就因疫情遭受巨大经济压力的大多数设计师品牌提供了一个不可多得的喘息机会，以较低的宣传成本触及目标消费者。
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多个设计师品牌首次尝试线上直播，参与“云上时装周”
在本届时尚周里，总计共有约 150 个品牌于云端向天猫的 8 亿用户展示了自己的时装作品。
3 月 24 日的时装周开幕式三小时内就吸引了 250 多万观众，首日直播互动量超过 600W。其中，女性消费者占了 75 %，观看者年龄多分布于 26 岁～35 岁，约占整体用户的 42%。观看地域最多的城市是上海、北京和重庆。而排名前五的职业是公司职员、个体经营、教职工、医务人员及学生。
但不得不承认，多数直播秀并不如预期一般“精彩好看”。跟淘宝的大多数直播相似，卖货环节占据直播秀的核心地位，品牌最常见的形式是谈话节目、表演秀，以及模特们在虚拟 T 台上来回走秀，存在着内容形式单一，缺乏仪式感，观众注意力容易分散等不足。
同时，受到淘宝强大的卖货直播环境影响，许多品牌忽略了传统时装周展示品牌特色的理念。
为什么云上时装周会如此强调“卖货属性”？原因在于此次线上时装周筹备的时间较为仓促，同时借助的淘宝平台，其直播生态已经十分成熟，一般都是直接面向广大消费者，直播界面在没有独家设计的情况下，依然以卖货为首要目的，存在着与不少高端品牌调性不符的状况。
而传统的线下时装周，主要面向的是媒体、零售商、买手和时尚博主等业内人士，因此品牌会从更加专业的角度、以及艺术化的形式来展示服饰。
本次时装周期间参加了 4 场直播的知名模特吴佳烨，在接受 WWD China 的采访时就表示：这次新形式的时装周，大部分品牌都准备得十分匆忙，大家更多的是以一种学习体验的心态来参加。经过了此次经验的累积，品牌们将来会越发关注如何在展示形象与特色的同时，提升销量。
另外，她期望直播中模特们的作用在未来能更加多面，而不是如今简单地走秀展示造型。如何能在直播镜头前生动演绎品牌的新系列单品，可能成为业内需要关注的课题。
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