#福特#“陈安宁+杨嵩”的王炸组合,为何无法救赎福特?
中国业务陷入“瘫痪”的福特 , 绝地反击引入了美籍华人、顶级谈判大咖陈安宁 , 以及东风日产巅峰时期营销名将杨嵩 。
但履新一年后 , 这对1+1大于二的王炸组合 , 却迎来无奈折戟的尴尬现状 。
本期《车市肖夜》聚集经销商观点 , 告诉大家为什么福特中国业务面临积重难返的窘境 。
“产品经理”陈安宁的无奈
“我们什么都不说 。 ”
“我们什么都不想做 。 ”
“我们未来有可能会退网 。 ”
正如两位老师在视频中所说 , 虽然福特对陈安宁和杨嵩带领的管理层寄予厚望 , 但在这对汽车厂商管理层的王炸组合履新半年后 。 经销商投资人却堕入绝望的深渊 。
造成这种局面 , 是陈安宁和杨嵩不够努力吗?
本文图片
本文图片
至少从陈安宁角度 , 已经竭尽全力 。
回复福特中国老大的简历 , 漫长的职业生涯中 , 协调中外关系、长期战略规划是绝对强项 , 营销短板很致命 。
尤其是奇瑞的工作经历 , 最为典型 。
这也是陈安宁招募杨嵩的原因 。
【#福特#“陈安宁+杨嵩”的王炸组合,为何无法救赎福特?】自己做主帅 , 杨嵩当先锋 。
可惜 , 事情的发展和他的预判发生偏差 。
“金牌营销”杨嵩的困局
“福特的困境 , 恰恰是杨嵩的短板 。 ”
一位非常佩服杨嵩的原东风日产经销商销售总监如是说 。
在他的印象中 , 杨嵩属于中国车市第一批销售达人 。
最大的贡献 , 是创建了“汽车快消模式” , 引领东风日产杀出重围 。
但杨嵩的缺点和优点一样突出:
作为战术高手 , 在缺乏宏观战略的大局观 。
东风日产时代 , 有任勇、朱福寿坐镇 , 这种问题被掩盖 。
在独自举大旗之后 , 杨嵩的战略短板成为致命伤 。
宝沃如是 , 福特亦然 。
当一天和尚撞一天钟?
“现在的管理层将希望寄托在旅行车 , 这本身就是投机取巧的心理 。 “
有经销商投资人坦言 , 陈安宁+杨嵩时代 , 福特在营销上的问题并没有得到改善 。
最直观的体现是 , 目前福特国产车型 , 销售普遍大幅亏损 。
更糟糕的是 , 福特产品的竞争力 , 已经从一线市场沦落至四、五线地区 。
正如一位福特体系资深投资人所言 , 福特对中国的不了解 , 福特中国管理层的短板 , 是福特窘境的最直接原因 。
据经销商透露 , 不仅福特 , 其高端品牌林肯也面临重重压力 。
这也是陈安宁、杨嵩、毛京波等福特管理层必须迈过的难关 。
关于福特管理层的具体战略和战术改进 , 《车瞳》、《经销商大观》将在后期持续报道 。
推荐阅读
- 销量|探险者:用诚意换销量,不寒碜
- 趣头条|当猛禽装上电机,福特F-150猛禽电动版将在2022年发布
- 趣头条|福特F-150纯电版渲染图曝光!纯电皮卡即将三分天下
- 环球车讯网|空间更实用,号称史上最强性能,纯电版福特F-150渲染图
- 新车|纯电版福特F-150渲染图曝光 2022年推出
- 每日车讯热点|东风再添“战将”,新车即将上市,1.5T比同排量福特强
- 这车值么|“泛美系”7座SUV之争!纵置后驱的福特探险者有什么不一样?
- 趣头条|拥有前备厢 福特F-150纯电版最新渲染图
- 车云网|Mustang Mach-E EPA续航公布,福特全球纯电的第一步
- 一号汽车网|福特发布Ranger特别版车型 Wildtrak X,带你驶向荒野!