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[马自达]自主反哺合资？长安汽车旗下自主与合资板块互调营销高管


近期 ， 长安汽车集团旗下主要项目板块的营销高管出现一系列调整 。
具体调整如下：原长安欧尚汽车销售公司常务副总经理吴旭曦调任长安马自达销售分公司执行副总经理 ， 开始负责长安马自达的营销业务；原长安马自达汽车销售分公司执行副总经理王金海调任长安福特 ， 接替原长安福特全国销售服务机构执行副总裁曹振宇的岗位；曹振宇调回长安汽车总部 ， 另有任用 。

[马自达]自主反哺合资？长安汽车旗下自主与合资板块互调营销高管
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【[马自达]自主反哺合资？长安汽车旗下自主与合资板块互调营销高管】

吴旭曦
根据公开资料显示 ， 吴旭曦主要业绩是在长安欧尚任职期间 ， 曾担任长安欧尚销售公司总部副总经理、常务副总经理 ， 统筹了长安欧尚X7的上市工作 ， 对长安欧尚的品牌建设带来了一定帮助 。
长期低迷的长安马自达 ， 正需要新鲜血液的注入 ， 看能否带来一丝活力 。
据最新统计 ， 今年一季度长安马自达累计销量22245辆 ， 同比下滑32% 。 刚刚完成换代的马自达3 昂克赛拉一季度销量为1.7万辆 ， 占据马自达中国销量近五成 ， CX-5的销量则在4787辆 。
长安马自达旗舰SUV——CX-8在过去的2月份销量仅为6台 ， 创历史新低 ， 1-3月仅售出100多辆 ， 业绩传出退市的消息 。
分析人士指出 ， 吴旭曦需要面对诸多挑战 ， 不仅要进一步挖掘马自达3的竞争力、提振CX-5的市场表现 ， 更重的是要刺激CX-8的销量稳步上扬 ， 依靠体验式营销的马自达 ， 在疫情的影响下 ， 更难有市场表现 ， 而马自达一直以来缺失的品牌效应 ， 是这些产品难有起色的另一个重要原因 。
另一方面 ， 离开长安马自达的王金海将调任长安福特NDSD（全国分销服务机构）执行副总裁职务 。 据悉 ， 长安福特内部已经对此任命进行了宣布 。 此后 ， 王金海将与长安福特NDSD总裁杨嵩搭档 ， 共同负责长安福特品牌的销售工作 。
现任长安福特NDSD执行副总裁曹振宇 ， 在长安福特履职四年后将回归长安汽车集团 ， 并负责专用车新业务的开展 。

[马自达]自主反哺合资？长安汽车旗下自主与合资板块互调营销高管
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王金海
公开资料显示 ， 同样拥有20多年的销售管理经验的王金海 ， 在任职长安马自达前 ， 曾先后担任长安轿车运营东大区总监、长安轿车市场部经理等职务 ， 见证了长安品牌乘用车的快速发展 。
2015年接替况锦文 ， 出任长安马自达任销售分公司执行副总经理 ， 先后负责了第二代马自达CX-5、马自达3昂克赛拉等车型的营销推广工作 ， 整体说来不过不失 ， 鉴于马自达自身实力有限 ， 长安马自达的增幅潜力有限 。
此番与杨嵩合作 ， 或许能擦出新的火花 。

[马自达]自主反哺合资？长安汽车旗下自主与合资板块互调营销高管
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杨嵩
到目前为止 ， 杨嵩组建的新团队表现还算稳定 ， 2019年销量表现为183987台 ， 依然同比下滑51.3% 。 新营销团队到底发挥了什么样的作用 ， 目前还看不出明显的结果 。 而长安选择自主与合资板块营销高管互调 ， 虽然有轮岗的因素在其中 ， 但是， 目前长安合资板块羸弱的原因是多方面的 ， 单纯调岗营销副总能否助力销量复苏 ， 依点资讯表示会持续关注 。


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