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『视频』快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”( 三 )


移动互联网用户规模和使用时长在去年后半年增长都有限，意味着利好环境消失，不否认抖音还有发展空间，可过去的高增长必然会消失。
时势逆转，春节期间快手大手笔“押注”央视春晚是积极攻势，抖音则进入了守势。
S型曲线顶端到来
鼠年春晚，仅仅是快手、抖音、微视和百度好看视频，就拿出了几十亿的资金来打这场“春节之战”。
短视频两超多强的格局将长期拉锯。

『视频』快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”
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QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。行业形成“两超多强”的格局，字节跳动三款短视频产品去重后用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也实现了不错的上涨。
从2018年6月到2019年6月，短视频格局基本已定，未来很难生出太多的变数。
原因一，目前字节跳动、快手、腾讯、百度四大体系的短视频App几乎瓜分了整个市场，已没有后来者进入的机会。
原因二，移动用户整体规模增长放缓，短视频的高增长将成为过去。
原因三，四大体系短视频应用的增长，都是因为背靠“流量”平台的支撑，相互之间很难通过竞争挤压对方市场。抖音、西瓜背后是字节跳动系流量作为支撑，微视、火锅视频背靠整个腾讯系流量，好看视频、全民视频也是因为百度App源源不断的导流，而从铁板一块的市场中撕开一个口子。

『视频』快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”
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数据来源：《2019年第3季度中国短视频市场研究报告》可见，短视频赛道里的玩家没有一个“省油灯”，背后都有大哥撑腰，这也决定了“两超多强”的格局在短期内都无法被打破。
短视频使用时长超过长视频，也来到极限值。
2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。
短视频使用时长不断的增长，或许也来到了自身的极限。
根据QuestMobile发布的2019年流量增长盘点报告的数据显示，截止到2019年11月，国内移动互联网用户平均日使用时长为6.2小时，其APP每月使用数量增加到23.6个，使用时长及数量呈双增长。
短视频日均使用时长已经超过1个小时， 也就说七成用户的六分之一时间，都在短视频中度过。
这个数据已经相当可怕，2019年短视频用户时长增长最快，不过已经无限接近天花板。即时通讯、长视频、短视频三者相加就消耗掉了用户每天一半的使用时长，只有一半的时间留给其他的20个App。考虑去年短视频时长的增长，2020年还会缓慢上升，但已无法出现质变。
十九世纪末，法国的社会学家塔尔德提出了经济增长的S型曲线，如今可以广泛的应用到各行各业，意思是说，一个行业发展达到一定的基数，就会迎来快速增长，并在达到某个峰值的时候出现放缓的趋向，任何事物的发展离不开S型曲线，都会经历出现-爆发-停滞这个过程。
短视频的用户规模和使用时长在过去的几年都迎来快速增长，可这种增长不会无限下去，总会在某一刻来到它的边缘。
经过五六年的鏖战，短视频格局已由过去快手、秒片、美拍的三强格局，重新洗牌为快手、抖音两超多强，短时间内新格局很难被撼动。
在S型曲线顶端到来后，各家短视频平台的重点将会放在如何实现“盈利”上，直播带货或在2020年迎来一波高增长。
快手鼠年春晚这场战役，一定会为其带来新的增量，弥补以“土味”用户为主的快手用户结构。受几年春晚+互联网模式的影响，互联网用户尤其是年轻用户对春晚的关注度开始提升，其他App与春晚合作为了下沉，快手则为了破圈。
根据百度发布的《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》显示，在关注“春晚”相关话题人群的年龄分布中，90后占44%。


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