『视频』快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”( 二 )
2017年之前，走“农村包围城市”路线的快手没有市场部、几乎没有任何运营推广，可注册用户已做到4亿。
如果不是腾讯投资了快手，2017年的“城里”可能许多人并不知道这个平台。
2016年，头条系的抖音、西瓜、火山（已并入抖音）的出现，对快手的地位产生极大的冲击。2017年时，快手月活用户在1.5亿，抖音月活用户是1亿。2018年春节抖音开始发力，到了2018年6月份日活用户达到1.5亿，11月日活用户突破2亿。
过去的几年，受短视频大行业的带动，快手和抖音都获得高增长，可抖音的增长速度明显高于前者。
鼠年春节前，抖音日活达到了4亿，快手做到了3亿。
慢性子的快手终于进攻了，随着几日后各平台春节战报的推出，快手的“反戈一击”效果如何，就可一目了然。
防守：抖音开辟新战场
虽未拿下过央视春晚独家互动合作伙伴的名额，抖音在春节营销上也从未吝啬投入。
抖音的崛起，也有着一段故事。
2016年9月，为了寻找“第二曲线”，今日头条正式入局短视频，内部相继孵化了西瓜视频、抖音和火山小视频。最初，头条想用火山对标快手，目标是成为下一个记录生活的微博；由西瓜视频对标Youtube，打造更精致的PUGC内容；抖音对标的是Instagram，目标是成为年轻人爱用的潮流短视频分享社区。
在整个2017年，火山、抖音和快手三家APP增速几乎是持平的。但在2018年，头条旗下三款产品的增长速度明显加快，其中以抖音最为突出。
受此影响，头条开始将抖音作为赶超快手的主角。2018年春节期间，张一鸣重点扶持抖音，头条甚至把抖音的营销预算提高到20亿。
2018年春节期间的红包大战，答题大战，都为头条系短视频平台带来巨大的增量。据当时界面新闻的报道，春节期间，抖音一直在各大渠道疯狂买量，“基本上，国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。”
在头条系不计流量、资金成本的支持下，抖音于2018年中旬一举超越快手，这种超越之势一直延续到今天。
同时，头条也发力了海外版“抖音”Tiktok，去年全球下载量也突破7.38亿。随着火山并入抖音，5年时间抖音以一骑绝尘之势完成了对快手的超越。
2019年百度拿下了央视春晚独家互动合作伙伴资格，抖音也成为春晚的独家社交平台，在去年春晚抖音发起的“幸福又一年”的话题挑战赛活动中，上亿用户参与了活动。该年除夕夜开奖，超过5923万人平分了3亿金卡红包，超过1839万人平分了2亿钻卡红包，约4100万人分享了5亿红包雨。
抖音攻势凶猛，获得腾讯投资后，快手并未坐以待毙，一改以前的低调，融来充足的资金后也在加紧营销方面的投入。
从2017年中开始，快手先后赞助了《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等知名综艺。这些都是当年的顶级综艺IP，每个投入应该都在亿级以上。快手和头条系（先是火山、后是抖音）的综艺之战一直延续到今天，把鼠年春晚算上的话，它们在娱乐综艺节目的投入在数亿甚至数十亿的规模。
如果说，两年前的抖音是“攻击者”，如今牢牢把住短视频老大位置的抖音，则成为了防守的一方。无论是“吞并”了火山，还是春节前和今日头条、西瓜视频上线《囧妈》，都看出来防守之态。
根据公开的数据统计，截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数突破4亿。2020年1月的日活量同比增长虽然达到60%，而环比增长却仅为25%，增长趋缓的态势已很明显。2019年1月抖音日活量是2.5亿，2019年7月日活量达到3.2亿。
据QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，去年上半年无论是用户量还是用户时长，增速都出现了显著下降。
2019年Q2移动互联网用户净减200万，11.38亿已是大顶；用户时长增速在半年间从22.6%下滑到6%，人均单日时长358.2分钟或也接近大顶。
短视频双雄前几年的高增长，一是得益于智能手机和4G网络的普及，为短视频内容形式的发展带来利好；二是得益于千元机大战让更多的移动网民触网，大盘增加，短视频应用也水涨船高。
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