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『视频』快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”


『视频』快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”
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文/师天浩
鼠年春节注定让人难忘。
传统新年的初五还没到，“恐怖”的新型肺炎疫情还在蔓延、贺岁电影撤档上映遥遥无期、科比意外坠机去世，噩耗与坏消息密集的传来。
【 『视频』快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”】多事的鼠年春节，幸好有短视频的陪伴。严防严控下走亲访友的人少了，通过短视频拜年的人多了。网友获取疫情资讯的众多渠道里，短视频也是重要来源。在科比的中文微博上，为中国球迷送上的春节祝福短视频，仍保持着置顶的状态，留给他的粉丝无限的伤感。
作为鼠年央视春晚独家互动合作伙伴，快手春晚红包互动量破纪录达到639亿次。字节跳动依旧保持着敏锐嗅觉，在贺岁电影撤档时机，以6.3亿代价买下《囧妈》。春节里抖音、西瓜视频、今日头条也拉了一波“影迷”的热度，收割了在家不能出门的网友好感。
自央视春晚+互联网成为“标配”，6年来围绕春节展开的红包（营销）大战成为独特的一景。2020年春节红包战有个明显的特征，短视频平台开始唱主戏。快手拿下央视春晚发10亿现金红包，春节期间总预算或超过30-40亿元。抖音也相继冠名湖南卫视春晚、辽宁卫视春晚、浙江卫视春晚、东方卫视春晚，并推出20亿元春节红包活动，投入了或不低于快手力度的成本。
仅仅是快抖双雄，为了抢占春晚效应就付出了50亿左右的资金。还有腾讯微视的10亿红包，百度5亿红包、支付宝5亿红包和微博1亿红包。
短视频在2020年迎来高光时刻，或许也走到了自己的第一个“S型曲线”的顶端。
进攻：快手开“春晚”先河
与央视春晚合作，不是肯砸钱就行。
在红包活动开始前，快手还向武汉市政府捐赠了1亿元，以抗击新型冠状病毒肺炎。
与春晚的合作为快手带来巨大收益，期间全球观众互动总量达639亿，红包站外分享次数达到5.9亿次，春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万，社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次。
10亿人民币红包破了此前央视春晚红包纪录，投之于桃报之于李，快手也收获了破纪录的639亿次的互动总量。
吓人的合作费。
第二年，互联网公司对央视春晚争夺进入激烈时刻。
2019年的百度与2020年的快手，与央视春晚具体合作费用是多少，外界无从得知。可从历年来合作费只涨不跌的情况来看，快手今年拿下央视春晚的合作费将是个不小的数目。
技术成本也是项大投入。
BAT都青睐央视春晚并不仅仅看中它在国民中的品牌认知度，相比于互联网平台偏重于城市覆盖，央视春晚在城镇、农村的下沉市场拥有更强的影响力。
从产品角度而言，只需要按一下遥控就可以看的央视春晚，受众的层次更广，无论是上小学的孩子，还是用功能机的银发老人，都是春晚的用户。
2019年，百度同样提前做好了准备。可春节期间因为大量用户下载百度APP，仍致使小米应用商店、苹果、华为、三星等几大应用商店出现了不同程度的崩溃，尤其是苹果应用商店竟出现长达12分钟不能访问的情况。
有消息说，2020年拿下央视春晚的快手，前几年一直在尝试与央视合作，结构都已失败告终。央视广告经营中心主任任学安曾透露，央视考虑到春晚流量大，担心以当时快手的用户规模难以承载，因此之前合作一直未达成。
一个是巨额的合作费，一个是难以估量的技术投入。快手实现了BAT之外首家与央视春晚合作的这个荣耀，背后所付出的成本，将是业界难以想象的。
至于快手春节期间营销相关的投入是30、还是40亿，没有人能回答。
可以肯定的是，快手这一次是积极的进攻。作为短视频领域出现最早之一的平台，自2012年由GIF图片应用转型为短视频社区，近10年时间快手一直呈着稳步上涨的态势。即使在这期间先后有秒拍、美拍、抖音、好看视频、微视等短视频平台出现，在外人眼里，快手一直是很“佛系”的在发展自己。


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