『兰蔻小黑瓶』“平替”护肤品是物美价廉，还是碰瓷？
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图片来源：修丽可
最近手头有点紧的李天骄，对自己的护肤流程做了些改变。
她把美国护肤品牌修丽可的抗氧化精华换成了Cosmetic Skin Solutions（CSS）的抗氧化精华，两款产品的价格分别是1490元/30ml和278元/30ml，后者只有前者的五分之一。
李天骄把CSS看作是修丽可的“平替”。平替的全称是“平价替换”，美妆产品若被赋予这一称谓，意味着它有和某款贵价产品相似的功效，价格却大跳水。
虽然平替是李天骄在2013年就听过的概念，但它却越来越发扬光大。生活方式平台小红书见证了人们对平替美妆日益高涨的热情——2019年，“平替”这个词在小红书站内的搜索量是2018年的9倍。
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2019年，“平替”这个词在小红书站内的搜索量是2018年的9倍
配方相同不意味着效果相同
平替美妆最初能够流行，皆因人们心中有一个朴素的愿望：便宜也能有好货。
为此，初代美妆博主们在几年前主动深扒各种护肤品的成分和配方，平价护肤品的主打成分、主要功效如果和高端护肤品相同，就有可能被冠以平替的标签。
OLAY小白瓶和SK-II小灯泡是最早被人们提起的经典平替案例之一，理由很简单，它们都靠烟酰胺实现美白功效，也有其他类似成分。二者在成分上最为显著的差别，或许是SK-II小灯泡含有专利成分Pitera。
不过在董禹汐看来，OLAY小白瓶并不能算是SK-II小灯泡的正宗平替。因为相同的配方并不意味着拥有相同的功效。
董禹汐是知贝医疗皮肤科医生、美容主诊医师、科普作者，也曾是中国医科大学附属医院皮肤科医生。
她就表示OLAY和SK-II虽然同属宝洁公司，但生产线分开，二者使用的配方和技术有差异，这表示即便两款产品的烟酰胺浓度相同，由于生产技术的差异，产品中成分包裹的情况和最后被皮肤吸收的比例都会不太一样。
“这和制药的原理类似，哪怕中间某一步骤的反应时间发生变化，最终效果都会不同。”
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OLAY小白瓶（右）常被称为和SK-II小灯泡（左）的平替
但董禹汐并没有完全否认平替的存在，她举出了兰蔻小黑瓶与欧莱雅黑精华的案例。
在欧莱雅集团内，隶属高档化妆品部的兰蔻率先投入大量研发成本，推出以二裂酵母为核心成分的小黑瓶，之后大众化妆品部门的巴黎欧莱雅便能共享兰蔻的配方，推出贴近大众消费市场的黑精华。两者的生产工艺和流程并无太大差别，只是在成分浓度上有所差异。
在化妆品研发工程师彭冠杰看来，欧莱雅黑精华完全可以说是兰蔻小黑瓶的平替，两者悬殊的价格差，更多来源于兰蔻前期产品研发、消费者调研、产品包装和营销等费用。
“两款产品的差异一定有，但起码不是429元和1480元那么大的差异。”
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欧莱雅黑精华（右）常被称为兰蔻小黑瓶（左）的平替
根据彭冠杰的经验，由于分析技术在提高，加上大牌明星产品的原料本身并不难采购，如果国内厂家想要完全模仿一款大牌护肤品，“做到99%的相似度完全没问题”。
不过，即便高端美妆产品有一个成分、配方与之接近的平替产品，不代表它就不值这个价。董禹汐说，200元的产品和2000元的产品，带给人的心理暗示效果是不同的。
安慰剂效应是高端护肤品的秘密武器，没有什么比一滴贵妇精华更能让人感到青春在焕发了，如果没有，那就来两滴吧。
高端护肤品被医美K.O，平替上位
有趣的是，虽然最近几年来平替产品持续受到热捧，但这背后的成因却有着微妙的变化。
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