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作者 I 周博 报道 I 电商天下
辛巴遭永封提前退场 ， 小杨哥翻车声名狼藉 ， 顶流主播之间的胜负尚且未分 ， 却有人悄悄弯道超车 ， 实现了亿万粉的突破 。
撑起直播电商半边天
首个亿万粉女主播诞生
在“师父”退隐之后成功上位 ， 辛巴的爱徒蛋蛋成为了全网首个粉丝破亿的女主播 。
9月19日 ， 快手女主播蛋蛋（杨润心）宣布粉丝破亿 ， 此前 ， 蛋蛋一度被拿来与曾经的“带货一姐”薇娅做比较 ， 而如今这一里程碑的达成 ， 让蛋蛋坐稳了“带货女王”的宝座 。
毕竟 ， 当前直播电商赛道的网红主播虽然多 ， 粉丝体量如此庞大的顶级网红却依旧屈指可数 ， 在抖音和快手平台 ， 除了人民日报和央视新闻两大官媒 ， 就只有疯狂小杨哥和辛巴能达到亿万粉的高度 。
以往 ， 或许是辛巴的光芒太过耀眼 ， 人们提起蛋蛋时只能想起她是“辛巴徒弟” ， 可如今辛巴被封禁 ， 扬言要退出直播带货的舞台 ， 大家才发现 ， 这位女徒弟早已成长为能独当一面的“参天大树” ， 能够接力辛巴 ， 继续为“家人们”谋福利了 。
图源：辛选官方微博
粉丝体量的最终指向自然是销量 ， 自从2019年加入辛选集团 ， 拜入辛巴的“师门”以来 ， 蛋蛋直播技巧、短视频营销到产品知识、品控知识、行业和平台知识 ， 蛋蛋的带货成绩就一直不俗 。
前有顶流辛巴带路 ， 后有辛选的资源倾斜 ， 5年过去 ， 蛋蛋直播间的累计销量高达8.8亿订单 ， 用户复购率高达66.7% ， 可谓是战绩斐然 。
图源：辛选官网
在2020年的双十一购物狂欢节首秀中 ， 蛋蛋凭借超过2.7亿元人民币的销售额 ， 迅速崭露头角 ， 成为业界瞩目的新星 。
次年 ， 她更是发起了与师父辛巴的“带货挑战” ， 单场直播的成交总额高达14.61亿元人民币 ， 其中四款商品的单场GMV突破亿元大关、28款商品的单链接GMV过千万 ， 展现出蛋蛋带货一姐的势头 。
而到了2023年 ， 据新榜权威数据显示 ， 蛋蛋与师父辛巴强强联手 ， 共同创造了接近300亿元人民币的年度销售奇迹 ， 其中蛋蛋个人贡献的销售额高达171亿元人民币 ， 这一成绩让她在当年的快手平台带货销售排行榜中拿下了断层第一 。
图源：新榜
辛选集团的流量传承
前不久 ， 辛巴多次炮轰小杨哥闹得满城风雨 ， 霸占多日热搜不说 ， 辛巴拿出一亿元代赔小杨哥的举动为自己赚足了口碑 ， 在其账号遭到封禁之后 ， 信赖辛巴的消费者顺理成章地留在了他的爱徒蛋蛋那里 。
9月21日 ， 辛选为蛋蛋举办的“破亿之战”专场直播才刚开播短短5分钟 ， 直播间的在线人数就迅速突破了150万 ， 据公开数据 ， 整场直播带货销量达到616万件 ， 总销售额高达14.42亿元 。 直播间总人气超5000万 。
在直播间中不少人表达了对蛋蛋的肯定 ， 声称“只要进了蛋蛋的直播间就不可能空着手出去” ， 还有许多消费者直言 ， 自己是冲着辛巴来的 ， 师父讲江湖义气 ， 徒弟也就信得过 。
由此在电商天下看来 ， 不得不说这一波属于“狮羊相争 ， 蛋蛋得利” 。
毫无疑问 ， 这样的结果是辛巴最想看到的 ， 由此电商天下猜测 ， 对于早就萌生退意的辛巴而言 ， 或许“献祭自己”手撕小杨哥也是其计划中的一部分 。
一方面是按照大环境和辛选集团的发展趋势 ， 辛选进行“去头部化”是一种必然 。
此前 ， 辛巴曾多次在直播时预告过自己对直播已经兴趣寥寥 ， “播不动了 ， 开始倒计时” ， 他表示 ， “我并不贪恋一场直播赚多少钱 ， 而辛选这四千多人需要我给他们一个过渡的时间 ， 我一定给你们一个健康的辛选 ， 我也希望未来三年五年用另一种方式再见到大家 。 ”
而另一方面是辛巴对蛋蛋这位徒弟确实十分之看重 ， 为爱徒蛋蛋“开路” ， 是辛巴一直坚持的事 。
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