束从轩带你探索老乡鸡的升级之路老乡鸡束从轩现状_老乡

说到老乡鸡的董事长束从轩，还要从老乡鸡那场200元预算的发布会说起。
一边是泥巴墙、大瓷缸、红绸话筒、草帽、板车、犁的20世纪80年代农村风，另一边是“无中生有暗度陈仓凭空想象凭空捏造”“鸡你太美”“是时候展现真正的技术了”“把隔壁小孩都馋哭了”的网络梗。

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强烈的感官反差让这场发布会获得了病毒式裂变传播，在一片搞笑的氛围中，老乡鸡的全国战略布局也大张旗鼓地展开，但“土”与“潮”并不只是外在形式的叠加，其内核还是老乡鸡新老文化的碰撞，是老乡鸡从员工层到领导层，不断求新存异的答卷。

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你或许想不到，这位在视频里谈笑风生的宝藏董事长，在2015年之前，都还是一副“端着”的霸道总裁模样，在与员工的相处中总是不苟言笑，严肃如斯。直到2015年以后，他才开始变得温和。
为什么会有这样一个转变？
新老CP ，组团出圈，因为身边的年轻人多了。
老乡鸡吸纳了越来越多的年轻人，束从轩发现他们的思维特别活跃，很有创新精神，很有想法也非常拼。如此一来，过去的那种态度和方式，已经不再适合，既然改变不了他们，只有改变自己。就这样，两代人的思想逐渐产生了化学反应。某天，束从轩萌生了开一场20世纪80年代风格发布会的想法，于是，在跟年轻的团队沟通后，就有了那一场堪称社会化传播范本的视频发布会。

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实际上，在束从轩的有意“纵容”下，员工们早就开始放飞自我了。
老乡鸡的官方微博运营（自称“鸡爪子”）早已人格化，不只是人格化，简直要成精了，这位鸡爪子每天就只是在微博上发自己的各种日常，但却总是引来大批粉丝互动评论。当然，最具招牌式的操作还是几乎每天都要发的“咯咯咯、咯咯哒、咯咯咯咯哒” 。2月27日，鸡爪子又双?在微博上“咯咯咯咯哒”打鸣叫早，结果被束从轩抓个现行：“你每天就是这样糊弄工作的？”

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时隔一个月，本以为躲过一劫的鸡爪子继续着自己的注水打卡日常，发了张办公桌上堆满瓜子皮的图，并配文：下班了（有闲人的生活就是这么朴实无华且枯燥）。谁知道，“記仇”的董事长终究是决定对这只鸡爪子下手了，在一小时后发微称急招老乡鸡官方微博小编一名，还特地括号备注了“上班不嗑瓜子的优先”，并附带了招聘链接。

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鸡爪子一脸无辜地转发了微博还表示欢迎大家来和自己做同事，丝毫没有可能会被“辞退”的觉悟，束从轩则再次发出灵魂拷问：“是你理解的这个意思吗？你品，你细品。”
在威武董事长与浑水小编的相爱相杀中，束从轩的个人IP越来越饱满，官微的人格化也越来越立体。与此同时，老乡鸡的招聘信息也被再次热议。尤其是在第二天，当鸡爪子晒了张到账1.6万元的短信通知截图时，粉丝纷纷调侃是董事长给的“遣散费”，鸡爪子则表示这是自己一个月的工资，再然后评论区就炸锅了：“每天只用咯咯哒工资就这么高我酸了”“我也要去嗑瓜子”“又骗我去老乡鸡”……

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好玩有趣的品牌调性成功出圈并收获了大批年轻粉丝。像这样的“鸡崽子”有很多，他们分布在老乡鸡的运营、公关、管理、服务等各个层面。新老CP不只是新人和老人的搭配，也指新文化与传统文化的融合，不同的年龄、身份、语言风格等组合在一起所带来的冲突，让人在你来我往的交互中对品牌充满新奇和好感，也在一次次“吃瓜”过程中逐渐忘记这是一家已经成立17年的传统中式快餐品牌。
当然，只是形象年轻化并不够，老乡鸡还在背后做了哪些工作？
重仓年轻，交班二代
所有的造梦者、造风者都来自年轻一代，贴近年轻人、重仓年轻人才能无限接近商业的未来。
业内重仓年轻的做法有很多，比老乡鸡早创立两年的巴奴毛肚火锅，就有着自己的三板斧：一是向外部年轻人“取经”，比如巴奴为了解“95后”文化就经常请高校小鲜肉给高管上课；二是营造企业内部年轻化氛围，认同并鼓励年轻人释放天性，比如巴奴曾让“90后”员工自发组织策划“男神女神”评选、“好声音”大赛、“员工发型”大赛等；三是高薪吸引年轻人才，抢夺大学生人才资源。