薇娅转行了？
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离开直播间的薇娅 ， 闯入了短剧行业 。
近日 ， 多家媒体报道称 ， 薇娅所在的谦寻公司成立的谦萌文化 ， 发布了三部短剧《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》的宣传海报 ， 董海锋（薇娅丈夫 ， 谦寻CEO）作为出品人出现在海报上 ， 短剧预计在6月中下旬开机 ， 将在抖音等平台上线 。
与此同时 ， 今年618期间 ， 薇娅“杀死了”薇娅狂欢节 。
5月31日 ， 谦娱（杭州）娱乐传媒有限公司被注销 ， 这家公司由谦寻（杭州）文化传媒有限公司控股 ， 法定代表人为董海锋 ， 曾在2021年打造过长达7个小时、25组明星嘉宾助演、45家冠名和赞助品牌的电商娱乐晚会“薇娅狂欢节” 。
自薇娅离开直播间 ， 谦寻已陆续注销了五家企业 。 今年 ， 董海锋（薇娅丈夫）还注销了名下的北京谦寻文娱商务服务有限公司 。
薇娅离开直播间已有两年半 ， 等待薇娅复出 ， 成为不少“薇娅的女人”（薇娅粉丝）的心愿 。 事实上 ， 薇娅并未离开直播行业 。 这两年半 ， 薇娅投资的两家企业上市 ， 以导师、或企业家的身份出席多个活动分享直播经验 ， 斥巨资买地用于直播 ， 投身数字人产业 。
市场上 ， 也不断有薇娅要复出直播间的种种迹象 。 从去年开始 ， 薇娅就频繁出现在其老公董海锋的视频号内容中 ， 今年其公众号“薇娅惊喜社”迁移至“哆啦的魔法棒” ， 每周五薇娅都会更新最近的生活 ， 和粉丝保持密切联系 。
图源：哆啦的魔法棒
薇娅的影响力还在 ， 微博“薇娅的女人”超话话题有6.6亿阅读量；今年1月 ， 薇娅在淘宝直播的粉丝数量甚至比李佳琦还要多700万 。
但随着直播大环境变化 ， 头部主播齐齐隐退 ， 蜜蜂惊喜社的稳步发展 ， 薇娅入局短剧 ， 似乎一切都在昭示着：薇娅回归直播间是不可能了 ， 她转行了 。
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做短剧 ， 薇娅夫妇有备而来 。
企查查显示 ， 谦萌文化成立于今年5月15日 ， 北京谦越文化传媒有限公司为第一股东 ， 占比60% 。 这家公司由谦寻全资控股 ， 第二股东为上海萌扬文化有限公司 ， 公司创始人兼董事长宗帅曾任华谊兄弟经纪联席总经理 。
图源：企查查
短剧看似离直播产业遥远 ， 但其商业化实则是与直播同脉连枝 。
短剧的收入来自两部分 ， 一是C端 。 倘若能打造出爆款短剧 ， 其本身付费观看和订阅收入就非常可观 。 据媒体报道 ， 《我在八零年代当后妈》单日充值曾超2000万 ， 今年整个寒假期间 ， 咪蒙凭借《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧就收入过亿 。
短剧市场火爆 ， 吸引了不少人入局 。 前有咪蒙出品的爆款短剧《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》 ， 后有知名影视导演王晶、周星驰入局拍摄短剧 ， 百度、小米、360集团等互联网企业也前赴后继涌入赛道 。 如今随着小杨哥、薇娅的入局 ， 拥有庞大粉丝群体的超级主播们 ， 也企图将流量辐射到短剧行业分一杯羹 。
主播瞄准短剧更重要的原因是 ， 短剧的盈利方式不仅局限于付费收入 ， 还包括品牌定制、广告及电商带货、平台采买等模式 。 知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示 ， 薇娅团队可以在短剧中植入品牌广告或推广自己的产品 ， 实现商业价值的最大化 。
字母榜此前曾在《美妆占领短剧 ， 抖音淘宝必有一战》中分析指出 ， 以种草、品牌营销为导向的品牌定制剧一直是短剧重要的商业模式 ， 而美妆正是定制短剧的重要投放方 。
这方面 ， 正是薇娅的优势领域 。 薇娅和谦寻手握大量的品牌资源 ， 据报道 ， 谦寻与超过8万个国内外优质品牌建立了合作关系 ， 显然 ， 品牌定制短剧就是直播间外 ， 薇娅能释放其品牌资源价值的另一方式 。
实际上 ， 今年618期间 ， 蜜蜂惊喜社已经提前解锁了短剧+直播的玩法 。 5月14日以来 ， 蜜蜂惊喜社在抖音发布了“真假霸总的‘一亿风云’”“拿捏霸王的‘千金’ ， 竟然是TA”“争宠不如真宠”短视频系列 ， 总裁、富家千金、少爷、管家人设齐全 。 不过从内容上来看 ， 这些内容皆是在为蜜蜂惊喜社的618活动做预告和宣传 。 目前 ， 三个视频的点赞+收藏数据并不好 ， 发布在抖音后 ， 其中最好的一条视频 ， 点赞量也不过70 。
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