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薇娅转行了？( 二 )



主播们纷纷闯入短剧赛道 ， 但短剧并不好做 ， 或者说并不容易出爆款 。
今年6月 ， 疯狂小杨哥所在公司三只羊出品的短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》上线 ， 十天时间播放量达到9528万 ， 可以对比的是 ， 《我在八零年代当后妈》上线一个月播放量超过10亿 。 显然 ， 小杨哥在有过亿粉丝的加持下 ， 其短剧的播放量和出圈度并不理想 。
此外 ， 跨界闯入短剧行业的公司 ， 其制作水准也被外界质疑 。 据新腕儿报道 ， 《傅爷你的替嫁新娘是大佬》被指剧情、拍摄质量、演员、服化道等各个方面都很粗糙 。 周星驰参与的短剧《金猪玉叶》 ， 上线半个月播放量为2亿 ， 口碑也是两极分化 。
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离开直播间这两年半 ， 薇娅的身份越来越多 ， 不过她仍在直播行业打转 。
离开直播间后 ， 薇娅获得的第一个新身份是“导师” 。 去年4月 ， 在浙江百年老字号研究院的活动上 ， 薇娅以“首席导师”的身份出现在公众面前 ， 分享主题是老字号品牌如何借力直播电商实现迅速发展 。 在此之前 ， 她也曾以同样的身份出现在2022年10月第四期中华老字号掌门人研修班上 ， 向多家老字号企业传授电商直播领域的相关内容 。
作为投资人的薇娅 ， 投资了曾多次出现在其直播间的产品所在公司 ， 分别是可复美的母公司巨子生物和小家电品牌德尔玛 ， 这两家公司也先后在2022年和2023年上市 。 2021年11月 ， 巨子生物的唯一一轮融资中 ， 薇娅夫妇入股；德尔玛主要为小米、飞利浦贴牌代工 ， 薇娅夫妇投资1.5亿元 ， 参与了其上市前的最后一轮融资 。

去年4月 ， 薇娅斥资千万拿下了号称直播电商“宇宙中心”杭州滨江的一块地 。 杭州市规划和自然资源局网站公告显示 ， 谦寻以2206万元购买了一块工业用地 ， 将被计划用作谦寻的“新零售电商直播产业基地” ， 未来投资总额将在3亿元人民币 。
一个月后 ， 一家由谦寻持股50%的人工智能公司成立 ， 经营范围包含人工智能通用应用系统等 。 另一位股东硅基智能主要致力于AI人工智能和数字人 ， 生产了约150万个数字人 。 不难看出 ， 薇娅成立新公司 ， 是瞄准了数字人直播市场的潜能 。
就在大家以为薇娅就此转型幕后时 ， 过去一年薇娅的行踪似乎传递着“试水”复出信号 。 比如 ， 薇娅多次出现在其老公董海峰开通的视频号“谦寻-海锋”中 ， 时不时分享着个人生活动态 。
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不过 ， 因为税务问题 ， 薇娅很难再回到直播间 。
一位直播电商人士指出 ， 当下薇娅复出与否并不重要 ， 直播电商的黄金时代几乎要过去 ， 复出可能要面临更多的困难和挑战 ， 不如在幕后掌控企业或者寻求更多故事的价值和意义大 。 随着整个直播带货行业的规范化运营以及增长放缓 ， 进入2024年以来 ， 各大超级主播逐渐淡出直播间 ， 均在寻找直播间之外的可能性 。
今年以来 ， 抖音一哥董宇辉和疯狂小杨哥都明显减少了直播间带货频率 。 疯狂小杨哥转身拍摄短剧 ， 举办音乐节 ， 甚至是闯入董宇辉核心腹地 ， 开始做文旅宣传；董宇辉注重文旅直播和访谈直播 ， 并在不久前上线了由他担当主持人的访谈节目 。
完成“真还传”的罗永浩已经宣布退网 ， 投身AR创业浪潮成立新公司细红线 ， 并且预计将在今年9月发布新品；辛巴也减少直播带货频次 ， 今年3月还宣布将停止直播两年 ， 潜心研究AI；即使是在618期间积极备战的李佳琦 ， 也已经加速了退隐步伐 ， 就在618即将结束之际 ， 美腕进军自有品牌 ， 上线“美腕优选” 。
【薇娅转行了？】超级主播们集体隐退的大环境下 ， 薇娅似乎也没有必要回直播间了 。
在头部机构去除超级主播IP依赖化的当下 ， 薇娅离开直播间也成为一种必然 。 美ONE降低对李佳琦的依赖 ， 丰富旗下账号矩阵 ， 大力挖掘新兴主播；辛巴也不遗余力地扶持徒弟蛋蛋 ， 蛋蛋即将成为全网第一个粉丝过亿的女主播 。
然而 ， 大主播困在直播间 ， 想走而不能走 。 董宇辉说 ， “他直到今天都不享受直播” ， 然而却因为与辉同行和东方甄选的需要 ， 不能离开直播间；疯狂小杨哥想专注文娱直播和拍摄短剧 ， 然而却囿于直播间流量下降以及三只羊的发展需要 ， 而不能离开直播间；李佳琦说 ， “他早就不想直播 ， 每天坐在直播间都是一种煎熬” ， 但也不得不在今年618积极备战 ， 甚至参加综艺节目寻找新流量 。
一切都是因为MCN机构在发展过程中 ， 过于依赖超级主播 ， 导致超级主播无法离开直播间 。


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