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花1500块化妆，收割了谁？

花1500块化妆，收割了谁？

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花1500块化妆，收割了谁？

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题图源自电影《小时代》
作者：钱洛滢 | 编辑：葛伟炜

“明星妆造 ， 收割了谁？”

郭敬明的明星妆造店“SHISPACE舍作”（以下简称“舍作”） ， 坐落在上海静安区寸土寸金的中心地带 。 该店开业仅3个月 ， 就登上了大众点评网“上海美容/SPA热门榜”第一名 ， 还因为卖“色彩测试”套餐赚了70万元 ， 在4月13日上了微博热搜 ， 从而让更多人知道了它的存在 。

妆造店不是一个新兴事物 ， 而舍作主推的1388元的“色彩测试”套餐 ， 早在2020年左右在韩国就已经发展成熟 ， 在欧美更是不新鲜了 。

但因为是郭敬明开的 ， 这家店变得格外引人注目 。 据媒体报道 ， 该店目前的预约已经排期到了5月 。

那么 ， 明星妆造 ， 或者说个人造型设计这桩生意 ， 会因为郭敬明而产生更多新的变化么？


明星妆造 ， 借势炒作
今年2月 ， 主持人杨迪、喜剧演员宋小宝等人的“爆改换头术” ， 成为了社交媒体、短视频平台上流量惊人的话题 。 就在那时 ， 明星妆造的势头就已经被带动起来 ， 人们由此意识到 ， 原来妆造对一个人的影响会如此之大 。

图源百度

虽然被外人统称为“郭敬明的店” ， 但企查查数据显示 ， 舍作的注册公司为上海柿野文化传媒有限公司 ， 郭敬明只持股10% 。

借郭敬明的名头“炒作” ， 再冠以“明星妆造店”的名头 ， “捆绑”了一大堆与郭敬明私交甚好的明星 ， 舍作的这一系列动作 ， 恐怕是早有预谋的 。

或许 ， 郭敬明也想在社交媒体上 ， 复制隔壁韩国明星妆造店的成功——从2020年开始 ， 就有不少韩国偶像明星、网红博主前往各式各样的明星妆造店探店 ， 引发一波跟风热潮 。 这些高端妆造店的人均客单价基本在1500元人民币以上 ， 最高可达3000元左右 ， 和如今的舍作基本在同等价位 。

而舍作主推的色彩测试套餐 ， 也是那些韩国妆造店的“同款” 。

什么是色彩测试？忽略掉恼人的专业术语 ， 大概意思就是用色卡挑选出最衬消费者肤色、气质的颜色 ， 再为你量身打造一套妆容 ， 以及给一些风格、配饰上的建议 。

图源舍作大众点评详情页

简单来说 ， 就是根据你的情况 ， 从头到脚定制一套专属于你的妆容和搭配 。

当然 ， 你也可以向造型师提要求 ， 比如模仿某个明星在某个时期的妆容 ， 或是根据接下来你要去的某个场景定制妆容 。

这种非标准化的服务内容 ， 很挑战服务人员的能力 。 明星妆造店 ， 某种意义上来说也算是对服务人员资历和手法的一种肯定——“都为明星服务过 ， 一定很厉害吧？”这是大部分消费者内心的真实想法 。

但如果看那些去韩国明星妆造店探店的博主 ， 不难发现 ， 其实整套流程下来 ， 真正能见到为明星服务过的化妆师、造型师的时间还是很少的 。 大部分底妆、卷发之类的基础活计 ， 这些大牌造型师们通常是喊手下人来完成 ， 她们一般只做最后的“点睛之笔”——设计、配色然后上妆 。

图源B站@BBBBB大王

这得益于韩国妆造行业的规范化 。 据B站Up主“知名相声演员BBBBB大王”在探店视频中介绍 ， 韩国化妆师有很多证要考 ， 还要不断地学习和深造 ， 才能一级一级地爬上更高的位置 ， 可谓等级森严 。

但在中国 ， 造型师大多还是以“师带徒”的形式代代相传 ， 学习进修也更多看造型师自己的意愿 。 在缺少明确的考证及等级制度 ， 也没有系统性的训练体系的情况下 ， 消费者恐怕更容易踩雷 。


为什么需要妆造服务？
这些明星妆造店做出来的造型 ， 通常只可远观 ， 不可近看 。 因为其底妆妆感浓厚 ， 且无论是腮红、修容还是眼影都偏重 ， 并不太适合日常 ， 更适合舞台、上镜、拍摄等有大灯光打在脸上的场合 。

那么 ， 普通消费者为什么需要这样的妆造服务？

对于像上海这种网红、博主较多的城市 ， 上镜妆容或许确实是一种刚需 ， 也有消费者会愿意尝鲜——或是给自己一点生活上的仪式感 ， 或是为了出席重大场合 ， 需要做一套完整的妆造 。


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