整个春节档 ， 物料和热度没有断过 ， 甚至春节档收官 ， 复工的第一天 ， 《热辣滚烫》又发布了主题曲MV ， 200斤的贾玲和瘦了100斤、穿上晚礼服的贾玲隔空同台对唱 。 按照2022年第一次开机的时间计算 ， 贾玲至少提前2年就布局起宣发内容和节奏 。 在立项之初 ， 这部电影的内容就和短视频、社交媒体联动起来了 ， 同时 ， 电影幕后纪录片、售后演唱会 ， 也提上了日程 。
▲瘦了100斤的贾玲和曾经的自己隔空同台对唱 。 图 / 《热辣滚烫》主题曲MV截图
在真人秀和电影之间 ， 贾玲保持着一种微妙的平衡 。 相比起电影作品本身 ， 贾玲才是成功核心 。 很难说贾玲是否主动利用了这一点 ， 但不可否认 ， 《你好 ， 李焕英》和《热辣滚烫》中 ， 角色与演员、虚构和真实的界限都非常模糊 。
《热辣滚烫》中主角杜乐莹的名字 ， 念得快一些就会成为“玲”；杜乐莹被综艺节目恶意剪辑的情节 ， 灵感来源于贾玲本人的经历；最后一场拳击比赛上 ， 杜乐莹的衣服上用英文写着“这是李焕英的女儿” 。 银幕之外 ， 贾玲本人的故事和电影的故事形成互文 ， 电影消费者在共情杜乐莹的时候 ， 也再一次爱上了贾玲 。 这种类似于真人秀和电影之间的情绪 ， 也成为《热辣滚烫》成功的重要推手 。
只有“基因突变”的电影活下来了
四部撤档、一部独占背后 ， 其实是春节档主流观众的画像 ， 悄悄发生了变化 。
根据猫眼研究院《2024年春节档电影数据洞察》显示 ， 一二线市场的票仓占比逐年递减 ， 而三四线城市的票房 ， 创了近5年新高 ， 总占比接近60% 。 20岁左右的年轻人 ， 也不再是观影主力 ， 今年春节档观影人群年龄明显上升 ， 30岁以上购票用户 ， 占比同样接近60% 。
面对更多“一年只看一次电影”的人 ， 电影创作者主导的精英趣味和个人化表达 ， 也一同失效了 。
当年《疯狂的外星人》拿下22亿票房之后 ， 宁浩在各个场合说起过 ， 不想再拍电影 。 直到春节档宣传期间 ， 面对凤凰周刊的镜头 ， 他的回答依然是不想自我重复 。 “我不愿意再去拍一个疯狂的什么 ， 我想做一个新的（故事） ， 才向前走 。 ”
自《疯狂的石头》上映以来 ， 宁浩的商业片之路几乎从无败绩 。 投资圈甚至以能拿到宁浩影片的份额 ， 作为“圈子扎得深”的证据 。 但事情在今年发生了翻天覆地的变化 。 《红毯先生》上映7天 ， 相比起投资方欢喜传媒2023年半年报披露的2.6亿元制作成本 ， 8221万的票房收入 ， 只能说是惨淡 。
不只是春节档 ， 过去一年票房“远超预期”的电影 ， 导演们都像产品经理一样 ， 极力捕捉集体情绪 。
黄明明最有感触的两部电影 ， 来自陈思诚执导的《消失的她》和麻赢心导演的《鹦鹉杀》 。 在她看来 ， 这两部电影都在2023年上映 ， 也都属于“女性反杀”主题的悬疑类型片 ， 但票房很大差异 ， 除了档期不同之外 ， 更多的原因来自“产品经理思维和作者个人化表达的差异” 。
▲电影《消失的她》 。 图 / 官方海报
不会有人忘记《消失的她》引发的各种热搜——凤凰男嫁不得、恋爱脑治好了、Girls help Girls（女性互助）、东南亚畸形秀 。 每个词条都准确直白地回应 ， 甚至利用了当下女性的焦虑 。 在黄明明看来 ， 成功的产品经理 ， 知道在电影开拍前 ， 就想好宣发词条并埋进内容里 。 另一边 ， 没有精密设计过情绪点和话题点的作者电影 ， “很难破圈” 。 黄明明为此感到惋惜：“这种时候 ， 常规的宣发手段 ， 没有办法力挽狂澜 。 ”
潮水的方向正在改变 ， “新媒体电影”正席卷而来 。 宁浩也意识到这一点 。 “在短视频普遍推广之后 ， 观众需求的变化开始倒逼电影内容本身要发生某种变化 。 ”而整个过程 ， 很可能像进化一样快速而残酷 ， “是靠淘汰制的 。 所有（方向）的都死掉 ， 只有基因突变的活下来了” 。
这种影响远不止于此 。 几乎每部中等以上投资的电影 ， 都要挤进春节档搏杀 ， 也是迫于短视频的挤压 。
宁浩这次杀进春节档就相当无奈 。 相对便捷的短视频 ， 某种程度上取代了“麻烦”的院线观影方式 。 周末电影消失了 ， 看电影 ， 集中到了节假日的热门档期 。 宁浩表达过这种委屈：“如果我周末可以收回成本 ， 那我何必挤在春节档？”但观众更加委屈 ， 有人在评论区回应——“因为年轻人也没有周末了 。 ”
只是 ， 往年春节档的残酷搏杀中 ， 也会留有一线希望 ， 近几年 ， 几乎每个春节档都能跑出来一匹黑马 。 比如2021年春节档 ， 也出现过和今年相似的对垒 ， 刘德华主演、饶晓志导演的《人潮汹涌》 ， 遇上了贾玲的《你好 ， 李焕英》 ， 但前者还是能拿下7亿票房 。 去年春节档 ， 程耳导演的《无名》撞上《流浪地球2》《满江红》两部大制作 ， 夹击之下 ， 也能有超过9亿进账 。
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