▲刘德华和宁浩在《红毯先生》路演现场 。 图 / @电影红毯先生官微
黄明明从事影视宣发行业多年 ， 特意抢在撤档前看完了这部电影 。 凭着业内人士的敏感 ， 她“立刻捕捉到宁浩对当下的短视频、投资方的极大讽刺” 。 黄明明在影院里久违地大笑了几回 ， 但即便在一线城市的黄金场次 ， 她也没能找到几个知音 。 电影还没放完 ， 就有一个同场观众中途起身 ， 一边大喊上当 ， 一边“骂骂咧咧”离开了影厅 。
如果这部电影遇冷是因为存在“观影门槛” ， 那么《我们一起摇太阳》的失利 ， 更是让黄明明感到意外 。 本来 ， 她预测这部电影会成为一匹逆袭黑马 ， “能靠口碑支撑长线的票房走势” 。 影院经理们也认为 ， 这是韩延“生命三部曲”中内容质量最好的一部 ， 他们反复强调“品质不错” 。 但疾病、生死的沉重主题 ， 还是把春节档的观众拦在了门外 。
另外两部动画片 ， 宣发从业人员、影评人、院线经理的态度高度一致 ， 都认为他们“压根就不应该出现在春节档” 。 不论是制作水平 ， 还是IP号召力 ， 都不能和《熊出没·逆转时空》相提并论 。
对投资方来说 ， 每部电影都意味着上亿的成本 ， 逃离档期 ， 不是故作姿态 ， 更多也是为了避免“巨亏” ， 暂时稳住财报和股价 。 毕竟 ， “不上映还算资产 ， 上了就是负债” 。
即便再次定档 ， 这4部电影的票房也不乐观 。 “电影有时候要靠一鼓作气” ， 张远想到去年几次调整档期的《中国乒乓之绝地反击》 ， 即便撤出春节档 ， 重新定档2月 ， 也没能逃过巨亏的命运 。 这部邓超、俞白眉联合执导、投资高达3.5亿的电影 ， 最终票房仅仅只有1亿 。 按照分账比例来计算 ， 制片方单片亏损就超过3亿元 。
大撤档之后 ， 几乎每一个从业者都在反复强调同一件事——“春节档有很多一年只进一次电影院的观众 。 ”黄明明在老家县城的舅舅 ， 已经超过20年没有走进电影院 ， 但在今年春节档 ， 舅舅去看了一场贾玲导演的《热辣滚烫》 。 黄明明第一次意识到 ， 如果内容不能唤醒下沉市场的观众 ， “就算有刘德华和宁浩又能怎么样呢？”
真人秀与电影之间
想要在春节档的厮杀中活下来 ， 就必须下沉 ， 必须寻找到最大公约数 ， 这是当下电影市场最重要的事实之一 。
春节档的最大赢家《热辣滚烫》用“爱自己”找到了东亚人普遍自我压抑的情感最大公约数 ， 毫无悬念地成为春节档票房冠军 。 除了延续《你好李焕英》的“真诚”之外 ， 黄明明在贾玲身上更多感受的 ， 就是“聪明” 。
如果把《热辣滚烫》当作一款互联网产品 ， 贾玲无疑是一个最好的产品经理 。 产品经理要做的第一件事 ， 就是寻找、获取流量 。 面对鲁豫的镜头 ， 贾玲毫不避讳地提及 ， “减肥”会是一个爆点 。
当然 ， 爆点要用在刀刃上 。 过去整整一年 ， 贾玲消失在荧幕上 。 不参加综艺、不出席公开场合 ， 唯一一次出门 ， 还是去看周杰伦演唱会 。 直到最终预告片剪辑的时候 ， 贾玲依然在强调 ， 自己的身材“不能全都露出来” 。
彻底退出所有人的视野也不可取 ， 因为保持神秘感是为了拉高用户的期待 。 过去一年 ， 陆续有贾玲减重的消息传播 ， 到今年1月底 ， 董宇辉的两场直播都有意无意地提起贾玲 。 先是辟谣“网传图片都是假的” ， 再卖个关子说“她变化很大 ， 已经完全认不出来” 。 短短几天时间 ， 《热辣滚烫》在猫眼上的“想看”人数上涨到46万 。
这种神秘感一直维持到大年初一 。 贾玲正面的官方海报在微博首发 ， 同时人民日报、新华社、央视电影频道的采访按照宣传节点也依次发出 。
▲2月10日大年初一 ， 电影《热辣滚烫》发布贾玲正面海报 。 图 / 微博
把流量（关注）转化成付费用户 ， 是最关键的一步 。 贾玲意识到自己不再是银幕上毫无侵略性的“喜剧人” ， 要继续维持强大的路人基本盘 ， 就得重新处理自己和观众的关系 。
她和团队对舆论有精准的预判 。 在后续的宣发中 ， 真正瘦了100斤的残酷过程被一笔带过 。 即便是路演出现在观众面前 ， 她的穿着也从不凸显自己拥有的新身材 。 微博、抖音的宣传话题 ， 也尽量避免引起女性的身材焦虑——#她不是变瘦了 ， 她是变强了# #贾玲不觉得自己幽默是因为胖# #贾玲说腿粗才是运动天选之人# 。 电影的宣传重点从“减重”逐渐引入到影片表达的“爱自己”的主题 。
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