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作者 | 土卫六
编辑 | 刘车仔
题图 | 《孤注一掷》
刚刚过去的周末 ， 《孤注一掷》引爆了社交媒体 。
除了对电影本身的讨论 ， 本片的超前大规模点映 ， 也引起了许多争议 。
有的网友认为 ， 《孤注一掷》上周六开始点映 ， 每天14:00-21:00排片 ， 黄金场占比最高甚至超过了45% ， 而且这样的规模要维持到这周五正式上映 。 这种做法“抢了其他电影的排片 ， 是恶性竞争” 。
金晨饰演的“性感荷官” ， 被普遍认为演技不错 。 （图/《孤注一掷》）
也有网友认为 ， 影院愿意给《孤注一掷》排片 ， 说明这部片子叫好且叫座 ， 否则“就算是全球上映 ， 没人看也没用” 。
争议之下 ， 《孤注一掷》片方不得不将正式上映档期从8月11日提前到了8日 ， 试图消解舆情 。
《孤注一掷》 ， 押宝点映
从数据上看 ， 《孤注一掷》的点映策略是成功的 。
截至8月7日19:00 ， 8月5日-7日三天的点映票房分别是1.7亿、2.1亿、1.1亿 ， 总点映票房逼近5亿元 ， 超过《八角笼中》的4.2亿元 ， 打破了中国影史点映票房历史纪录 。 如果继续点映下去 ， 这个纪录势必还会刷新 。
有网友说话很不客气 ， 直指《孤注一掷》不正当竞争 。 （图/微博截图）
点映 ， 通常是一部电影为了口碑营销、提前小范围上映的一种行为 。
国内最早采用这一方式的电影是2002年张艺谋导演的《英雄》 ， 当时《英雄》在深圳点映了7天 ， 目的不是口碑营销 ， 而是为了获得奥斯卡提名资格 ， 否则按照既定的档期上映 ， 会错过奥斯卡报名窗口期 。
无心插柳柳成荫 ， 想不到这次点映取得了意想不到的效果 。 一个多月后 ， 《英雄》以2.48亿元票房的成绩成为了2002年华语电影票房冠军 ， 占全年票房的四分之一 ， 连《指环王》（5600万元）和《蜘蛛侠》（4300万元）都难以望其项背 。
《英雄》开启了华语电影大片时代 。 （图/《英雄》）
在这之后 ， 不断有电影尝试点映 ， 彼时的点映一般只选择几个一线城市进行少量放映 ， 比如2012年的《人再囧途之泰囧》 ， 只在北京、上海、广州、成都四地点映 。
开大规模点映先河的 ， 要从2015年开始 ， 这一年 ， 由叫兽易小星执导的奇幻喜剧电影《万万没想到：西游篇》提前一周开启点映 ， 排片量一度接近21% 。
相比之下 ， 《孤注一掷》这周一的点映排片量已经达到24.6% ， 况且如今影院数和银幕数都有了很大提升 ， 点映规模已经不可同日而语 。
点映是影片获得口碑效应的杀手锏 ， 2018年《我不是药神》点映排片量大概10% ， 却撬动了超过50%的票房占比 ， 之后正式上映也见证了这部电影“封神”的轨迹 ， 总票房30多亿 ， 目前 ， 只有今年暑期档电影《消失的她》达到了这个高度 。
《消失的她》虽然点映排片量也很高 ， 但只点映了一天 ， 并未引起相关争议 。 （图/《消失的她》）
然而 ， 《闪电侠》也进行了点映 ， 但效果很差 ， 总票房还不到2亿 ， 尽管豆瓣评分一度高于8分 。
《孤注一掷》的点映策略能取得高票房效应 ， 跟王传君的演技有很大关系 。 最近片方多次在短视频平台推送有关内容 ， 尽管王传君只是“四番” ， 但不少影迷都是冲着他去观影的 。 另外 ， 关于缅北诈骗的新闻热点在一定程度上推高了影片的关注度 。
至于口碑 ， 对不起 ， 点映期间恕不公开口碑——这也是许多网友杯葛这次点映的一个靶点 。
网友质疑《孤注一掷》故意不开分 。 （图/微博截图）
高排片点映背后 ， 院线不背锅
点映的目的是为了口碑营销 ， 影片质量是口碑营销的根本 ， 好电影才会吸引更多人看 。 但这里的“好”不一定是指电影的“水平”有多高 。
一个典型的例子是《地球最后的夜晚》 ， 这部电影“水平”确实高 ， 用了很多意象和朦胧的表达 ， 但观众看不懂 ， 所以反而“口碑”很差 。 这也导致影片到了档期中后期 ， 票房没了后劲 ， 再也冲不动了 。
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