《八角笼中》超长点映，难以复制的成功？
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王宝强凭借《八角笼中》打了一场漂亮的翻身仗 。
截至7月23日零点 ， 《八角笼中》累计票房已达18.03亿元 ， 暂列2023内地电影票房榜第4位 。 影片发行采用了罕见的超长点映策略 ， 7月6日正式上映之前 ， 累计点映票房高达4.2亿元 。
“电影点映” ， 专指还未正式上映的影片选择在特定时间、特定区域进行放映 ， 一般点映的时间持续3~5天 ， 但是《八角笼中》全国点映的时间长达10天 。
《八角笼中》为何会有超长点映？影院又是如何应对这样的点映方式？它点映的票房佳绩能否复制？影视独舌邀请电影发行人、市场专家、影院经理来一探究竟 。
影院经理：首轮点映是拒绝的
《八角笼中》的首轮点映选择在端午档期（6月22~24日） ， 三天的点映收入票房6675万元 。 首轮点映后 ， 电影口碑开始在微博、豆瓣等社交媒体上发酵 。 不少观众表示影片质量超出预期 ， 是现实主义佳作 ， 王宝强的导演技法有了明显提升 。
发行方敏锐地捕捉到口碑的优异表现 ， 随即增加了第二轮点映（6月29日~7月2日） ， 依旧是票房旺收、口碑坚挺 。 第三轮点映（7月3日~5日）无缝衔接7月6日正式公映 。
蓝先生曾经是一名电影发行人 。 他解释道 ， 一部电影要做点映 ， 首先要把硬盘拷贝发往全国12000家影院 ， 并且发布点映通知 。 影院如果想参与点映活动 ， 就自行在发行系统中下载放映
蓝先生强调 ，
点映活动还有一个特点 ， 那就是限定时间 。 譬如《八角笼中》第一轮点映 ， 限定在14点至21点放映 。 但是 ， 《八角笼中》在第三轮点映中 ， 完全开放了时间限制 ， 影院可以根据自己的情况安排场次 ， 与正常上映无异 。
《八角笼中》独特的点映方式 ， 影院经理作何感想？
广东一家影院的经理赵女士表示 ， 她一开始拿到《八角笼中》的拷贝有点抗拒心理 。 因为她之前看过《大闹天竺》 ， 对王宝强的导演水平深表怀疑 。 她所在的影院甚至没有参与《八角笼中》的端午节点映活动 ， 担心这部影片上座率不高 。
但是 ， 《八角笼中》第一轮点映的票房和口碑出来之后 ， 她发觉自己判断失误了 。 她在豆瓣、微博、抖音上看到的全是《八角笼中》的积极反馈 ， 由此改变了对影片的看法 。 第二轮点映开启 ， 赵女士拿出两个影厅每天各自排映三场 ， 结果单场上座率屡次超过5成 。 第三轮点映的时候 ， 赵女士将放映规模翻倍 ， 票房走势越来越好 。
北京一家影院的胡经理则相反 ， 《八角笼中》的首轮点映他就积极参与 ， 影片的票房成绩也达到了他的预期 。 他表示 ， 自己一直关注《八角笼中》的动向 。 他觉得王宝强为一部影片打磨六年 ， 这样的作品不会差 。
胡经理表示 ， 《八角笼中》端午节点映第一天 ， 有一场几乎满座 。 观众多是通过购票APP知道影片点映的消息 ， 王宝强的票房号召力不容忽视 。 胡经理还特意询问了观众的感想 ， 他们纷纷表示影片温暖且有力量 ， 适合带小朋友一起看 ， 能够起到激励学习、鼓励锻炼的效果 。
《八角笼中》的点映成功 ， 是发行方敢于面向市场 ， 影院积极配合的结果 。 影片的核心竞争力 ， 来自于作品中的人物命运能够激发起大众的情感共鸣 。
市场专家：点映佳绩难复制
《八角笼中》在制作过程中就要面临资金紧张的问题 ， 宣传环节的投入显然也不会太宽松 。 这样一部质量过硬的电影 ， 如何在正式上映前被更多人关注？
点映就是最好的选择 。 点映不仅投入有限 ， 而且还能提前收获票房 。
影院经理赵女士表示 ， 点映电影的票房分账模式和正常上映电影一致 。 《八角笼中》的点映票房高达4.2亿元 ， 这说明影片在点映阶段获得了超1000万人次的观众支持 ， 他们的映前反馈对影片的票房走势起到了推动作用 。
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