游戏内容为王
作为典型的文娱消费行业 ， 游戏厂商最终仍然是靠游戏产品取胜 ， 从财报中可以发现 ， 腾讯、网易都有爆款游戏拉动业绩增长 ， 相应的 ， 其余游戏厂商在本季度没有亮眼的新游戏上线 ， 老游戏由于生命周期的问题 ， 流水也在持续下滑 。
在腾讯Q1财报后的电话会上 ， 谈及游戏业务时 ， 管理层提到 ， 跑赢还是跑输整个行业 ， “很大程度上取决于我们所能提供的内容的质量” ， 一些“常青树游戏”帮助腾讯在今年一季度实现了出色的业绩 。
“常青树游戏”指的是腾讯旗下包括《王者荣耀 target=_blank class=infotextkey>王者荣耀》《和平精英》在内的运营多年的竞技游戏 ， 这些游戏也长期占据流水榜单前列 。
在这一季度 ， 腾讯2021年发布的自走棋游戏《金铲铲之战》流水同比增长超过30% ， 日均活跃账户数在4月超过1000万 ， 创下历史新高 ， 成为业绩增长的支撑 。
另外 ， 网易在财报中提及 ， 业绩的增长部分得益于休闲竞技手游《蛋仔派对》的带动 。《蛋仔派对》是2023年首个超级爆款 ， 日活玩家超3000万 ， 这也是网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏 。
据伽马数据的测算 ， 2023年一季度移动游戏流水榜TOP10中 ， 腾讯旗下游戏占据了五席 ， 其中《王者荣耀》《和平精英》排名前两位 ， 《金铲铲之战》跻身第十 。第三位是来自米哈游的《原神》 ， 另外网易的《蛋仔派对》排名第四 。
在本季度的移动游戏TOP10榜单中 ， 腾讯和网易两大厂商的游戏产品就占了7席 ， 剩下多是非上市游戏厂商产品 ， 留给其余上市游戏企业的市场空间并不多 。
在本季度财报中 ， 对于业绩的下滑 ， 多家游戏公司都提到了游戏内容的问题 。
B站财报提到 ， 游戏营收的减少主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出 。金山软件也表示 ， 游戏营收的同比下降主要是由于《剑侠世界3》及《剑网1：归来》等手游的收益自然下滑 ， 上述手游于2022年Q1的收益基数相对较高 。
受新产品上线节奏及营销策略等因素影响 ， 三七互娱第一季度营收减少 。在财报中三七互娱表示 ， 在报告期内 ， 公司过往及2022年上线游戏已不同程度进入相对稳定的产品周期阶段 ， 公司结合产品生命周期管理市场营销策略 ， 降费提效 。
姜骁潇认为 ， 在过去的一年 ， 版号发放减少 ， 影响了部分企业新游上线计划 ， 有大量长尾游戏公司甚至中腰部的游戏公司都受到了冲击 。但是对于头部游戏厂商来说 ， 只要游戏的硬实力够强 ， 反而能进一步提升玩家的集中度 。尤其是手游这样需要长期运营的游戏 ， 玩家在同一段时间 ， 只会玩一款同类型的游戏 ， 只有最精品的那一款游戏才能脱颖而出 。
进入2023年 ， 随着版号开闸 ， 游戏厂商也有了上线新游戏抢占市场的机会 。2023年以来 ， 游戏版号发放都维持在每月86~88个之间 ， 截至5月底 ， 年内共审批了433个国产网络游戏版号 ， 以及27个进口游戏版号 。
从各游戏厂商财报透露的新品储备来看 ， 这注定是一个大作密集推出的游戏大年 ， 竞争也会相对激烈 。
腾讯在5月的游戏发布会上掏出了18款重磅游戏新品 ， 其中15款新游已获得版号 ， 包括《白夜极光》《战地无疆》《无畏契约》等 。同样在5月的游戏发布会上 ， 网易公布了11款新游、35款热门游戏及平台产品 ， 包括《逆水寒》手游、《射雕》《九畿：岐风之旅》等 。
在电话会上 ， 腾讯管理层认为 ， 全球游戏行业已经经历了一些过渡性的挑战 ， 包括西方国家后疫情时期的不适 ， 以及中国缺乏新的游戏版号 ， 行业有望回归到历史上高个位数的增长状态 。在全球游戏行业重新回归增长轨道后 ， 腾讯希望努力实现与全球行业同步或更快的增长 。
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