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boss直聘|BOSS直聘净利润扭亏，开春后为何两个月涌入900万用户？

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boss直聘|BOSS直聘净利润扭亏，开春后为何两个月涌入900万用户？

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boss直聘|BOSS直聘净利润扭亏，开春后为何两个月涌入900万用户？

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BOSS直聘上一次引起热议 ， 是在卡塔尔世界杯投放事件中 。 如何几个月过去了 ， 这家公司出炉了2022年四季度和年度报表 ， 不禁让人心生好奇——这家公司的2022年是如何度过的 ， 又将以什么样的姿态迎接逐渐复苏的2023年 ， 以及 ， 这家还处于用户增长期的在线招聘平台 ， 未来还会有多大的增长空间 。
对于2023年一季度 ， BOSS直聘释放了明显的向好信号 。 预计一季度的营收在12.5亿元-12.7亿元区间 ， 同比增长在9.8%-11.6%区间 。 在业绩电话会上 ， BOSS直聘进一步预计 ， 第一季度公司经计算现金收款将达到历史新高 ， 环比和同比分别增长45%以上和25%以上 。

一、BOSS直聘2022年营收45亿 ， 净利润同比扭亏为盈
3月20日 ，BOSS直聘公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务业绩 。 数据显示 ， BOSS直聘2022年第四季度营收10.82亿元同比持平 ， Non-Gaap净利润5950万元；2022年全年营收45.11亿元同比增长5.9％ ， Non-Gaap净利润7.994亿元 ， 净利润1.072亿元同比扭亏 ， 而上年为净亏损10.71亿元 。
在用户指标上 ， 2022年第四季度的平均月活跃用户（MAU）为3090万 ， 比2021年同期的2440万增长了26.6％ 。 2022年全年的MAU为2870万 ， 比2021年全年的2710万增长5.9％ 。
用户活跃除了与就业状况相关外 ， 也与平台的体验息息相关 。 BOSS直聘一贯主打“移动端+一对一直聊+智能推荐” ， 重投技术 。 2022年 ， 这家公司投入11.83亿元研发费 ， 同比增长44% ， 占收入比达到26% ， 相当于每收回4元 ， 就有1元花在技术上 。
2022年对很多企业来说 ， 都是比较有挑战的一年 。 从BOSS直聘的表现看 ， 整体还算稳健 。 也许是出于对未来的信心 ， 3月20日 ， BOSS直聘也宣布了新一期的股票回购计划 ， 打算在未来12个月内回购最多1.5亿美元的股票 。 近期 ， 百度、满帮等公司也纷纷回购股票 ， 为投资者注入一针镇定剂 。

二、开春前两个月新增900万用户 ， BOSS直聘还有多大增量空间？
2022年 ， BOSS直聘实现了全年营收45.1亿元 ， 净利润1.072亿 ， 同比扭亏 。 这个成绩可谓相当不容易 ， 那么BOSS直聘的未来又该怎么看呢？
首先 ， 几大利好正在推动招聘产业全面复苏 。 当前正值春招旺季 ， 2023年1月至2月 ， BOSS直聘新增完善用户约900万人 。 期间用户活跃度 ， 即平均DAU占MAU的比例创下新高 。 2月平台月活跃企业数也超过了历史高点 。 随着疫情逐渐得到控制 ， 经济逐渐复苏 ， 企业开始恢复招聘计划 。 春招旺季的来临 ， 为BOSS直聘带来了大量的招聘需求 。 此外 ， 随着疫情的消退 ， 人们对于就业市场的信心逐渐增强 ， 也为招聘市场带来了积极的影响 。 这种影响对于BOSS直聘这样的招聘平台来说意义显著 。
比如 ， 申万宏源在研报中表示 ， 3月以来 ， 国家多次强调加大“稳就业”政策支持力度 ， 在政策激励下 ， 看好人服板块在2023年迎来复苏机遇期 。

与此同时 ， 经济复苏也是BOSS直聘业绩好转的重要原因之一 。 2022年 ， 疫情开始全面放开 ， 市场全面进入了经济复苏的快车道 ， 就业市场逐渐回暖 。 企业招聘需求的增加 ， 也为BOSS直聘带来了更多的商机 。 同时 ， 随着经济复苏 ， 人们对于就业市场的信心逐渐增强 ， 也为招聘市场带来了积极的影响 。
国泰君安证券研报就验证了这一点 ， 认为伴随经济预期回暖驱动的企业订单增加 ， 及专业化人资服务付费意愿增加情况下 ， 人力资源服务的渗透会呈上行趋势 。
其次 ， 蓝领和三四线用户的快速增长给BOSS直聘带来了更多的可能性 。 在BOSS直聘的数据中 ， 有两个数据比较值得关注 ， 一是在新增用户中 ， 蓝领用户占比持续提升 。 二是春节后 ， 平台三、四线城市新增用户涨幅领跑大盘 。
随着经济逐渐复苏 ， 蓝领就业市场需求逐渐增加 。 同时 ， 随着BOSS直聘在蓝领市场的不断扩张 ， 其品牌影响力逐渐提升 ， 吸引了更多的蓝领用户 。 蓝领群体不再依靠传统的就业招聘市场 ， 通过互联网找工作也成为了市场的一个显著特征 。
此外 ， BOSS直聘在三四线城市的用户也在迅速增长 。 这些城市的就业市场相对落后 ， 但随着经济的逐渐发展 ， 就业市场需求也在逐渐增加 ， 下沉市场的优势开始显现 ， BOSS直聘在这些城市的用户增长也在迅速提升 。


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