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前不久 ， 脉脉CEO林凡将矛头对准BOSS直聘 ， 称其没有解决中高端人才的痛点 ， 而脉脉的全维招聘对BOSS直聘形成了降维打击 。 所谓的全维招聘 ， 其实就是“社交+社区+智能算法” 。
这番口诛笔伐 ， 很容易让人联想到是为脉脉的高端之路造势 。
前不久 ， 脉脉成立“脉脉高聘” ， 主打年收入30万以上的中高端人才市场 。 林凡把直聊模式当成了靶子 ， “直聊模式更适合像会计、设计师这样的标准工种和职位 ， 但是却无法解决中高端人才的求职需求 ， 因此脉脉高聘应运而生” 。
互联网招聘其实是个重营销的行业 ， 需要有这样的“开喷”事件来吸引用户眼球 ， 不足为奇 。 倒是脉脉进军高端化的动作 ， 引起不少业内人的兴趣 。
就整个互联网招聘行业来看 ， 在市场增速下滑之后 ， 高端化的确成为平台寻找增量的方向 ， 还有很大的商业化空间待挖掘 。
不过 ， 脉脉真正瞄准的对手应该是猎聘 ， 而不是BOSS直聘 。 因为猎聘一直聚焦在中高端人才市场 ， 而BOSS直聘主要以蓝领和初级白领为主 。
更为关键的是 ， 透过猎聘可以发现 ， 脉脉想要进军的高端之路并没有那么好走 。 猎聘在市值和营收上 ， 反而不及“低维度”的BOSS直聘 。 也就是说至少在资本市场和企业规模上 ， 它并没有对后者形成降维打击 。
猎聘在高端化上碰到哪些难题？正在往高端跃迁的脉脉 ， 能够超越猎聘并对BOSS直聘形成降维打击吗？
互联网招聘的高端山头上 ， 弥漫着待穿透的迷雾 。
滚滚来袭的“人才红利”
高端人才招聘的市场空间 ， 其实是由时代浪潮拍打出来的 。
2008年全球金融危机过后 ， 美国《时代》杂志的封面人物选择了三位中国农民工 。 远在大洋彼岸的美国人认为 ， 中国经济之所以取得巨大成就 ， 庞大中国农民工群体创造的人口红利功不可没 。
必须承认 ， 中国过去四十多年取得的经济成就 ， 很大程度上是靠人口红利 。 但是 ， 如今中国已经进入中等收入国家行列 ， 劳动力成本也在不断上升 ， 再依靠人口红利难以实现可持续 ， 高质量发展的“人才红利”势在必行 。
随着近些年高等教育普及化 ， 大专及以上的人群逐步增加 ， 社会发展从人口红利期转移到人才红利期 。 再加上国内传统制造业在逐步转型升级 ， AI、芯片、机器人等高端产业兴起 ， 疫情加速了企业数字化转型之路等因素 ， 市场对高端人才提出更大的需求 。
但是 ， 人才供应和需求之间 ， 还存在着巨大的缺口 。 人社部、工信部发布的《制造业人才发展规划指南》显示 ， 中国制造业十大重点领域2020年的人才缺口超过1900万人 ， 到2025年将接近3000万人 ， 缺口率高达48％ 。
供不应求之下 ， 人才的紧缺直接反映在了中高端招聘市场上 。 艾瑞咨询报告显示 ， 宽口径上2021年中国招聘市场规模达1489亿元 ， 同比增长23% 。 其中 ， 中高端招聘市场规模占比86.5% ， 达到1288亿元 。
庞大的市场规模背后 ， 是更多的企业对高端人才有更多需求 ， 同时也愿意为招聘高端人才付出更多的费用 。 这将为众多招聘平台提供广阔的掘金空间 ， 也是吸引脉脉等平台入局的主要动力 。
中国在线招聘平台前三分别为前程无忧、BOSS直聘和猎聘三大玩家 ， 合计占据了近70%的市场份额 。 相对来看 ， BOSS直聘和猎聘两家后起之秀更具有典型性和成长性 。
市场定位上 ， BOSS直聘主要以蓝领和初级白领为主 ， 累计服务认证求职者高达1.132亿人 。 在认证企业中 ， 员工数少于100人的中小企业占比达到84.6% ， 盈利模式主要是为这些企业提供线上招聘服务 ， 然后收费 。
猎聘则一直聚焦在中高端人才招聘这一细分赛道 ， 同样的 ， 其盈利模式也是主要向企业主收取招聘服务费 。
眼下 ， BOSS直聘市值达到802亿港元 ， 远高于猎聘的64亿港元 。 去年前三季度 ， BOSS直聘营收为34.2亿元 ， 高于猎聘的20.1亿元「1」 。
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