【苹果|奖金缩水、招聘冻结，苹果的冬天开始了？】
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作者：Hernanderz 监制：罗超
硅谷真的没有一家公司能抵御寒冬 。 虽然没有学Meta、亚马逊、谷歌等巨头启动大裁员 ， 苹果也要想方设法降低成本 。
据彭博社最新爆料 ， 苹果正在扩大削减成本计划：包括推迟发放部分团队的奖金及减少发放频次 ， 还有冻结大量招聘岗位 。
根据惯例 ， 苹果会在每年4月和10月发放两批奖金并公布晋升名单 ， 但现在大多数部门已经改为每年发放一次 。 至于招聘方面 ， 除了工程部 ， 苹果其他部门已经大幅放缓招聘力度 ， 这也和库克今年2月接受采访时的做法相符 。
库克曾表示 ， 苹果要认识到“艰难的环境” ， 在招聘时会变得非常谨慎 。 值得一提的是 ， 就连库克本人也逃不过待遇缩水的命运：根据股东会议的最新决定 ， 库克2023年薪酬为5900万美元 ， 较2022年缩水40% 。
业绩下滑和大环境衰落 ， 让苹果不得不谨慎行事 。
上个月发布的2023财年第一财季（截至自然年2022年四季度 ， 下文简称Q4）财报显示 ， 苹果总营收为1171.54亿美元 ， 同比下滑5% ， 是2019年以来首次负增长；净利润则录得299.98亿美元 ， 同比跌幅达到13% 。 从各个细分业务来看 ， 除iPad营收逆市增长近30%外 ， 其他硬件业务表现都相当惨淡 。
其中 ， 苹果头号现金牛iPhone单季营收仅为657.75亿美元 ， 同比下跌8% ， 也不及市场预期 。 Mac和可穿戴设备的收入则分别为77.35亿美元和134.82亿美元 ， 同比分别下滑了29%和8% 。
虽然库克将iPhone营收下滑的锅甩给了供应链 ， 但智能手机市场整体下行早已是业内共识 。 过去一段时间 ， 苹果还能顶住压力逆风增长 ， iPhone也曾多次成为全球主要手机品牌中出货量增幅最高的那一个 。 可现在 ， iPhone的光环正在散去 ， 苹果的护身符眼看就要失效了 。
为了挽救颓势 ， 苹果一方面寄希望于VR/AR、汽车等新业务 ， 另一方面重点开发软件、内容服务 ， 双管齐下抵御寒冬 。 但苹果的问题 ， 还不止硬件销量下滑那么简单：内部研发人才的严重流失 ， 也让库克非常烦恼 。
同样来自彭博社的爆料指出 ， 自去年下半年开始苹果陆续流失了十多名高管 ， 包括工业设计、在线商店、云计算、硬件和软件工程等多个团队都有人员流失 。 人才集体出走既表明竞争对手在发力 ， 也间接揭示了苹果内部管理的缺陷 。 在稍早前 ， 还有消息称库克和研发团队出现分歧 ， 强行要求后者在年内上线VR/AR设备 。
短时间内 ， 苹果想重返巅峰非常困难 。 着眼未来 ， 研发、管理上的问题需要及早解决 。 见过不少风浪的库克 ， 能穿过新一轮风暴吗？
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