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“口红效应”是指因为经济萧条 ， 导致口红热卖的一种有趣的经济现象 ， 也叫“低价产品偏爱趋势” 。 在美国 ， 每当经济不景气时 ， “口红效应”都会如火如荼地进行 ， 尽管价格越来越高 ， 美国消费者仍然持续在化妆品和美容产品上不断花钱 。
根据Insider Intelligence和Bizrate Insights的调查显示 ， 化妆品和美容产品是美国成年人购买奢侈品牌的三大产品类别之一 ， 其它分别是鞋类、手袋和皮革制品 。
eMarketer近日发布预测 ， 2023美国化妆品和美容产品的零售额将达到864.2亿美元 ， 比2022年增长7.6% ， 但这一增长预测很大程度上是受到店内销售和奢饰品美容类别的推动 。
目前化妆品和美容产品的零售电子商务销售额只占美国总零售电子商务销售额的一小部分 ， 近一半(44%)的美国消费者还是更喜欢在线下购买美容和健康产品 。
但展望未来 ， 随着社交媒体平台的不断发展和VR技术的逐渐成熟 ， 消费者将逐步转向线上消费 。
零售商们逐渐重视在化妆品和美容产品页面上给客户展示更多信息 ， 包括高质量的产品描述、3D或360度图像、AR工具以及带有照片和视频的客户评论 。
Snapchat已经与Ulta Beauty和MAC Cosmetics合作推出可购买的AR镜头 ， 消费者可以通过购买链接来试穿虚拟化妆品 。
这不仅节省了消费者到线下试用的时间 ， 推动线上即时购买 ， 也有效地减少了退货率 。
【美容|通胀侵扰，美国电商消费者却仍在疯狂购买这类热销产品！】在现如今动荡的经济形势下 ， Metapack统计仅有不到一半(44%)的美国成年人计划今年在健康和美容产品上保持以往花费的金额 。
尽管如此 ， 这一类目仍是被衡量的类别中最有前景的一个 。 NPD集团的美容行业顾问Larissa Jensen分享道：“美丽带来快乐 ， 这是一个普遍的愿望 ， 消费者已经证明了她们愿意继续购买美容产品 ， 该行业在2023仍将充满弹性 。 ”
迄今为止 ， 化妆品美容产品类别是相对来说不受通胀影响的 。 此类“廉价的非必需品” ， 可以在悲观的经济环境下对消费者起到一种安慰的作用 ， 卖家可以通过一些的达人安利和促销折扣 ， 进一步带动消费者的购物热情 。
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