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开年上映的电影里 ， 《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）绝对是最惨的一部 。
运动题材不好拍 ， 前期筹备难、演员训练难 ， 和专业乒乓球指导的磨合难 ， 过审更难 ， 牵涉的主管部门和人物原型太多 ， 因此《中国乒乓》原定大年初一上映 ， 结果临时撤档 ， 只为更改角色名字 。
外界盛传《中国乒乓》制作成本3.5亿 ， 未经片方确认不能当真 ， 但截至目前电影上映5天 ， 票房7200万 ， 片方分账还不到3000万 ， 预测总票房1.08亿 ， 亏损已成定局 。
有必要复盘电影宣发脉络 ， 再来分析到底谁来背票房失利的锅？
失败第一步：冲进春节档
《中国乒乓》的宣发 ， 可谓一步错、步步错 。 今年是疫情结束后的第一个春节档 ， 其实春节长假能够产出的总票房各大片方都会有大致预期 ， 自家电影的竞争力不难判断 。
《流浪地球2》最早宣布大年初一上映 ， 前作票房46.87亿 ， 让这部续作显出当仁不让的王者气象 。 之后《熊出没》、《满江红》定档 ， 12月31日晚王一博在跨年晚会上宣布《无名》春节上映 ， 1月3日《深海》定档 ， 至此春节已经有5部电影争夺票房 。
内地有超过80000块银幕 ， 过年铆足劲开工 ， 确实能容得下更多作品 ， 但前提是有足够竞争力、做好充分准备的电影 ， 《中国乒乓》显然不是这样的电影 。
类型上 ， 《中国乒乓》是运动题材 ， 本身受众面窄 ， 难以和科幻、喜剧这样类型片抗衡 。
内容上 ， 《中国乒乓》的比拼段落热血澎湃 ， 但不是欢乐开怀 ， 导演俞白眉自己也说这不是关于人怎样走向成功、而是关于人如何面对失败的电影 ， 不太符合春节欢乐祥和的气氛 ， 难以让观众视作首选 。
更重要的是卖相不好 。 春节档每一场电影上座率都很高 ， 至少在前三天影院经理会下注给卖相好的电影 。 今年春节档几部电影都没有做大范围的超前点映 ， 影院经理的排片更多要参考主创阵容 。
《流浪地球2》是夺冠种子选手要多排 ， 《满江红》张艺谋挂帅 ， 沈腾和易烊千玺组成王炸也要多排 ， 《无名》有梁朝伟和顶流王一博自然不能亏待 ， 《交换人生》可是有票房女王张小斐 ， 又是春节唯一一部纯喜剧 ， 也要多给点排片试试水……这样的市场形势 ， 在几部电影定档后就能够预判的 。
事实也是如此 ， 回看大年初一的排片占比 ， 这四部电影就分走了超过80%的场次 ， 就算《中国乒乓》顺利大年初一上映 ， 恐怕只能喝口汤吧？
失败第二步：赶鸭子上架 ， 没有充分准备
一部电影投向市场 ， 需要主创、发行和宣传三方密切配合 ， 但《中国乒乓》的神操作让人大跌眼镜 。
通常来说 ， 电影都是做好宣传物料才开始行动 ， 但《中国乒乓》发行方恒业老板陈辉未免太着急了 ， 1月3日宣布“春节不见不散” ， 而此时连定档海报都没出来 ， 他用的还是之前许魏洲发的“共同期待”海报 。
老板的脸谁敢打？应该是经过内部开会讨论 ， 又抓紧做海报、预告片等物料 ， 直到1月6日 ， 电影才官宣定档 ， 形成了七部影片扎堆春节的盛况 。 但陈辉此举 ， 无疑会打乱电影的宣传节奏 ， 原本没敲定档期 ， 他则赶鸭子上架 。
前文说过 ， 运动题材和一般故事片不一样 ， 审查更严苛、来自各方的干预也会更多 ， 当初被陈忠和投诉 ， 《中国女排》被迫更名《夺冠》就是前车之鉴 ， 让人不能不怀疑 ， 当陈辉擅自主张宣布春节上映时 ， 《中国乒乓》还没有做好充分准备 ， 至少是没能把方方面面都兼顾到 ， 于是出现了临时修改角色名字、不得不延后至大年初三上映的情况 ， 至此 ， 电影已经输在起跑线上 ， 很难跟上其他几部影片的步伐了 。
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