董宇辉|俞敏洪和董宇辉尽显中国式管理尴尬，正如贾秀全说女足不需要明星董宇辉

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众所周知，新东方最大的IP是俞敏洪，谁也盖不过俞敏洪的风头，能盖过的都走了，那新东方转型东方甄选最大的IP是谁呢？

【董宇辉|俞敏洪和董宇辉尽显中国式管理尴尬，正如贾秀全说女足不需要明星】东方甄选不同于普通意义上的电商，而是直播电商，虽然开始做的很艰难，但幸运的是从去年6月9日董宇辉爆火开始，一路带着东方甄选狂奔，股价迅速拉升，当年盈利6个亿。
俞敏洪借此荣获“2022十大中国经济年度人物” ，获奖理由是：60岁又出发，人生再度辉煌。
那俞敏洪是东方甄选最大的IP吗？很多人认为东方甄选最大的IP不是俞敏洪而是董宇辉，只是俞敏洪未必会这么认为，这点上的分歧很可能是致命的。

我们从一个维度上来看看就知道了，那就是平台上的粉丝量。
俞敏洪在业界打拼多年，曾经的新东方也非常辉煌，那现在的粉丝是多少呢？1184万。
东方甄选旗下的董宇辉只用了半年时间，而且也从不在自己账号上直播，都是在东方甄选上直播，那他个人号上粉丝是多少呢？1021万。
可以说董宇辉在成就东方甄选的同时，也成就了自己，从一个默默无闻的老师一跃成为明星级公众人物。咱们只说当下很重要的依据，那就是央视采访、上了央视网络春晚等等。

有人说是俞敏洪搭建了这个平台，但是请注意东方甄选这样的直播电商是基于社交平台的，跟独立自主地做一个品牌，独立的APP完全不一样，那是封闭式的。
因此东方甄选的成功与董宇辉的意外走红是不可分割的，只是董宇辉的吸粉能力太强了，强到超越了俞敏洪这个最大的IP ，这就有点尴尬了。
新东方本来是一个偏传统的公司，典型的中国式管理，但是在教培行业，这样的管理模式并没有太大问题。

但是换到东方甄选这样的直播电商，本身就是直播+电商，又是基于第三方平台的，电商就是通常意义上的选品、质控、物流、客服等等，依然可以用传统方式管理，但是直播就不一样了。
直播时代，一个明星级主播可以碾压成百上千个普通主播，而且主播不是传统意义上的销售，而是真正的个人IP ，从经营管理上看确实不容易管控。
所以从董宇辉爆火开始，俞敏洪没少敲打董宇辉，经常在嘉宾访谈的时候提出一些尖锐的问题，至少在易中天、王志纲访谈的时候非常明显，但是董宇辉应对得很得体。

不管董宇辉有没有独立出去的意思，对俞敏洪来说，格局就很重要了，不过从很多事情上可以看出来，新东方只承认俞敏洪才是最大的IP ，但粉丝显然认为对东方甄选来说董宇辉才是最大的IP 。