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效果营销案例分析，产品营销和品牌营销有什么区别

对广告效果的反思已经成为近期营销圈的热门话题 。
前者的“一夜爆红的视频，我们的流量却是0”揭开了行业的虚假繁荣，后者的“阿迪达斯:我们在数字营销上投入过度”引发了行业内品牌建设与销售效果的讨论 。数字营销已经流行了很多年，人们开始对它有更多的思考 。
在媒体环境的动态变化之间，很多品牌既焦虑又迷茫 。但是，如果我们仔细研究生活，或许会发现，当越来越多的“七霸说6”的金句被加入口头禅，当视频平台的会员成为双十一必买的物品，长视频平台永远是我们生活中不可或缺的物品 。
交通焦虑，长视频休息
流量是互联网永恒的核心话题，尤其是在效果营销领域 。庞大的流量池和多样的用户属性是广告主精准获客的前提 。但随着成本的不断增加，如何定义流量，如何精准使用流量，如何提高营销效果，是从业者需要考虑的问题 。
在2019爱奇艺瑞祥营销大会上，烧脑君看到了效果营销的新趋势 。
1 。有价值的增长是有保证的增长 。
高质量的流量是变现的基础 。以爱奇艺为例 。2019年8月艾瑞数据显示，爱奇艺月独立设备数已达6.17亿，继续稳居视频行业第一 。这些用户愿意付费，易触达，易转型，年轻，高学历，高薪，是兵家必争之地 。
稳定的增长是高流量的来源 。爱奇艺是一个擅长做爆款的平台 。无论是“破圈”爆款《乐队的夏天》，还是人气爆款《七霸说》系列，爱奇艺在题材挖掘和内容探索上都可圈可点 。IP的持续爆发，以及源源不断的新增用户，为广告主提供了稳定充足的高流量来源，也保证了营销效果 。
2 。健康的生态布局，为现金提供动力 。
目前媒体碎片化越来越明显，用户的信息触点越来越分散 。为了让广告主的信息更容易被用户获取，爱奇艺通过自身健康的生态布局，实现了观看、资讯、阅读等场景的覆盖，为广告主的信息获取提供了途径 。
此外，在产品创意层面，“技术驱动+模式创新”的双引擎模式，将广告信息嵌入用户观看等场景，鼓励广告以会员为激励，引导用户主动获取广告信息 。深度解读爱奇艺在品牌营销需求不断细分迭代的背景下，营销方法论的不断升级 。
触达人心，流量最大化
除了优质的流量和有效的营销模式，爱奇艺在精准利用流量方面也值得一书 。
2019年金投赏，爱奇艺斩获多项大奖，其中不乏刷屏案例 。下面，烧脑君从IP赋能的角度解读爱奇艺的创新营销策略 。
IP赋能，品牌发声:海天拌饭酱与七霸说5的合作，通过IP软植入的应用，让品牌与七霸说5的规则深度绑定，激起年轻人的好奇心，定制授权产品，创造新的消费需求，让广告和产品像节目一样美好 。
IP赋能，效果进阶:除了常见的植入形式，爱奇艺效果营销还会将IP内容的一些相关元素与广告主的创意素材相结合 。这样做，一方面可以帮助广告更加符合爱奇艺平台的属性，原生展现 。另一方面也能吸引IP受众的注意力，点击甚至转化，提升效果 。
可以说，爱奇艺经过多年的探索，已经形成了成熟的营销体系 。从观看到体验，从感官到价值观，爱奇艺深入阐释了在营销需求不断细分迭代的背景下，如何通过多元化的营销创新帮助品牌获得更高的营销回报 。
效果营销大有可为
虽然互联网流量竞争激烈，但看了爱奇艺的瑞祥大会，少脑君认为，长视频平台可以凭借巨大的流量和价值观、技术优势的输出，帮助营销行业突破困局 。
当前效果广告应该是:
有趣:基于用户洞察和爆款IP，让广告像平台内容一样原生有趣 。
精准:通过大数据的积累和对AI视频内容的理解，可以更好的匹配广告、用户和场景 。
智能化:一方面，广告效果可以衡量，广告主为真实效果付费 。另一方面，通过智能投放引擎，可以高效优化广告效果 。
【效果营销案例分析，产品营销和品牌营销有什么区别】对于爱奇艺这样的内容平台来说，内容是他们的基础，市场的反应也一再证明他们的内容是有吸引力的 。品牌需要做的是利用爱奇艺的优质内容环境，以更原生的方式展示广告；同时，在技术的驱动下，可以实现广告与人的精准匹配 。
罗马不是一天建成的在媒体碎片化，流量成本越来越高的当下，长视频的效果营销值得期待 。


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