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手把手教你写营销策划 一个完整的策划案范文目录

如何写好营销方案？
方案？懂得人轻车熟路，不懂的人一筹莫展，你以为新手和老司机之间差的无非是时间和经历，但之于策划，其中发挥关键作用的其实是对策划这件事的基本认知 。
三个问题孩子，一个策划案！
小和尚认为，写作策划是围绕着需求、洞察力和创造力这三个问题孩子展开的 。他不知道这三个关键因素及其在策划案中的关系和作用 。就算你写再多的方案，你还是很迷茫 。
一、三个小捣蛋： 需求、洞察力、创造力三要素为什么叫问题儿童？即使是外行人也知道这六个字，他们甚至能说出一、二、三，但要真正搞清楚这三个在策划案中的具体效果并不容易，这有点类似于获得问题儿童的看得见、看得见的感觉，于是小和尚自行称之为“三个问题儿童是的” 。
1 。客户需求
如你所知，在市场营销中，当人们在一定时期内有一定的需求和购买力时，我们称之为“需求”，但和尚这里所说的问题儿童的需求，并不是指这个需求，而只是它的字面意思，没错，是指我们日常生活中表达的“要求” 。
客户一定是有一定的需求才开始营销的，因为要营销，所以会招标或者做简报，然后代理公司会拿出营销方案 。谁应该对这种逻辑没有疑问？换句话说，你的方案是要解决客户面临的一些问题，这是你方案写作的根本前提 。
所以，不了解客户的需求就写不出方案，不了解客户的需求就写不好方案 。
【手把手教你写营销策划 一个完整的策划案范文目录】一般来说，客户的需求是多样而复杂的，所以策划案例的类型和玩法也是多种多样的 。战术，活动案例，整箱，事件营销，线上打榜，快闪活动，这些都不是一个烫额头或者拍大腿就能搞定的，而是根据客户需求 。
很简单的道理，有刺激才有反应，有需求才能拿出方案 。只有掌握了客户的根本目的，你的计划才能一针见血 。如果你只把它当成今天的工作，只把它当成领导布置的任务，你能把计划写好，那才奇怪呢 。
2 。洞察分析
策划是收割发际线的特殊工作 。这绝不是一个简单的玩笑 。如果策划不用脑子，还能叫什么策划？
小和尚见过很多这样的人 。他每写一个方案，就发现三四个别人的方案东拼西凑 。他从来不去想要解决的课题，也不去想要达到什么样的目的，也不知道自己能写出什么样的效果 。无论如何，当你想要一个计划时，我在这里放了几十页 。
把你的大脑放在腰带上 。你还写什么？
洞察分析不应该叫策划人的能力，而是策划人的潜意识，贯穿整个程序编写过程 。
你需要动脑解决客户的燃眉之急，你需要动脑有效处理 。如何实施落地也需要你动脑 。写策划绝不是玩积木 。你可以用任何你想要的木板建造城堡 。如果你没有这个意识，建议你做点别的 。
当然，思考只是基础，洞察分析才是更高层次的思考 。你可以用敏锐的眼光发现深层次的问题，分析蚕丝和蚕茧的过程，提出有理有据的解决方案 。写了这么多策划案例，一定要明白这个道理，用脑子就会少恨！
3 。创意展示
创意这个东西基本已经被糟蹋成老生常谈了，但不得不提的是，对于一个策划案例来说，创意远没有你想象的那么狭隘 。
说到创意，很多朋友都会不自觉的想到一个视频创意或者一个亮眼的主题，甚至很多人大喊创意为王，创意是一个方案的核心 。
不要再担心策略重要还是创意重要 。战略是创意的灵魂，创意是战略的现实表达和落地，好吗？
所以说到创意，不要直接去想一个视频海报或者任何一个素材，而是先考虑这个创意在支撑哪个策略，这个创意要解决什么问题，然后再深入思考什么样的创意才能实现这一切！永远不要放弃策略 。[/k0/]想想创意 。不能承担解决营销问题的策略的创意，只能是自恋，聊胜于无，甚至有恶计的负面效果 。
从这个角度来看，问题儿童的需求是撰写策划案的大前提，而问题儿童的洞察力是贯穿策划案写作的潜意识 。至于问题儿童的创造力，它是整个方案的现实载体 。
不了解需求计划，就做不了 。如果你没有洞察力，方案就会缺乏灵魂，创意也不会很好的呈现出来 。那么需求和洞察就会变成空里的城堡，一切都是废话！
二、一个策划案 三个问题儿童，一个规划案例，需求，洞察力和创造力，这三个问题儿童不是分离或截然不同的 。在撰写策划方案的过程中，这三者始终贯穿在整个过程中拧成一条线，再通过策划案例的各个环节呈现出来 。


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