免费去除界面的广告 qq音乐广告怎么关闭
想象这样一个场景:夜深人静,你结束了一天的忙碌,打开音乐APP,找到一首舒缓的BGM,准备在音乐中入睡 。
睡意一袭来,耳边的音乐戛然而止 。然后,一声震耳欲聋的电音,伴随着激情四射的广告词,一秒钟把你踢下床,踢回迪斯科现场…
这种体验是“知性”的,但如果你是QQ音乐用户,这可能就是你以后听音乐的日常生活——
根据网友反馈,从昨天开始,QQ音乐开始在听歌过程中随机插入15秒语音广告 。这些广告是无差别投放的,非付费用户无法跳过;即使是尊贵的VIP,也只能在广告开始后关闭播放页面的广告 。
虽然还处于灰度测试阶段,但这种新的广告模式已经让QQ音乐成为众矢之的 。而网友们一边喊着卸载,一边想不明白,为什么不缺钱的腾讯和QQ音乐在付费方面如此粗暴丑陋?
音乐的外壳,社交直播的本质 在回答这个问题之前,我们要明确一点:QQ音乐缺钱吗?
当然不是 。
QQ音乐的背后是腾讯音乐娱乐集团(简称TME) 。众所周知的音乐应用:QQ音乐、酷我和搜狗都是其产品,控制了国内近70%的音乐市场 。
此前,腾讯音乐在纽交所上市时,其招股书显示,早在2018年上半年,腾讯音乐就成为全球首家靠音乐流媒体赚钱的公司 。上市后,其表现稳健,2019年付费用户和营收均实现快速增长 。这一年,光是利润就达到了46亿 。
然而,在这份靓丽成绩单的背后,腾讯音乐的盈利模式却并不是很健康 。
如果你深入分析业务结构,你会发现腾讯音乐赚的钱其实和音乐关系不大 。相比之下,它更像是一家直播公司,近70%的利润是由“全民k歌”直播APP中的虚拟礼物刷出来的 。
不难理解,腾讯有社交基因,直播付费能力天生比音乐强很多 。随便一个礼物就能刷出10个音乐用户的月费 。
但问题是,随着社交娱乐的便利化,腾讯音乐的增长已经接近天花板 。Tik Tok、Aauto Quicker、b站等集体押宝直播,客观上挤压了增长空 。压力之下,腾讯直播增速明显放缓 。今年一季度,直播同比仅增长3%,而这个数据以前是40%以上 。
腾讯应该在音乐业务上找到突破口,提高用户付费率 。在这一点上,Spotify是行业标杆 。
复制一个Spotify? Spotify成立于2008年 。单从数据来看,其盈利规模远不及腾讯,但优于现金模式,几乎是全球唯一一个可以通过音乐付费赚钱的平台 。
与腾讯相比,Spotify的商业模式看起来更简单有效:2020年第一季度,在2.8亿月活用户中,有1.3亿订阅用户,占总收入的近50% 。是不折不扣的“音乐平台” 。
另一方面,腾讯音乐虽然有6.5亿用户,但付费用户只有4000多万,占比只有6.5% 。
那么,世界第一的Spotify是如何吸引这么多付费用户的呢?答案是靠“音乐点广告”的骚运营 。
一个习惯了国产音乐软件的人,在打开Spotify的第一秒,就会被“垃圾”的用户体验所劝阻 。Spotify的逻辑是这样的
只要你免费注册成为会员,理论上你可以免费听曲库里所有的歌,但是你没有任何选择 。音乐随机播放,剪歌数量有限制 。
另外就是广告的狂轰滥炸 。每隔几分钟就会弹出一个音频广告,音量默认自动增大 。还不能静音,否则广告暂停,广告前无处可逃 。Spotify偶尔会弹出一个视频广告,看完视频后可以获得30分钟无广告机会 。
说白了,Spotify几乎就是靠“恶心人”来逼用户付费,这和QQ音乐的策略如出一辙 。
看起来很容易,但是Spotify的“功课”真的很难抄 。
首先,相比国内音乐平台单一的会员制度,Spotify的付费模式更加灵活,针对个人、学生、家庭设置了不同的套餐,并提供一定的优惠 。这让他可以用更低的客单价获得更多的用户增长 。QQ音乐也是如此,比如专门为学生群体设计的套餐 。
更重要的是市场环境 。2008年,Spotify成立时,市场上还没有替代产品,7年后Apple Music诞生 。当时,作为互联网上唯一可以免费听正版的平台,又有强大的免费版权库支持,Spotify“玩到死”也不用担心用户流失 。
现在国内音乐平台的竞争环境,恐怕已经很难容纳QQ音乐的“任性”了 。
手握杀手锏,腾讯克制一些又何妨? 随着2019年阿里入股网易云音乐,在音乐的战场上,形成了中国互联网历史上罕见的竞争格局——NBA(网易、百度、阿里)联手对抗腾讯 。
这场竞争的核心在于版权,而版权恰恰是腾讯称霸国内音乐平台的关键因素 。
2017年7月,腾讯依靠版权发起进攻,让云音乐的歌单一夜之间灰飞烟灭,从而成功遏制了正在崛起的云音乐,从对手那里抢走了不少客户 。后来腾讯和网易互相授权了99%的曲库,但剩下的1%仍然给腾讯带来了15%的用户增长 。
推荐阅读
- 最值引用的10种免费推广法 免费推广方法有哪些
- 免费教你做好积分墙推广 aso优化积分墙怎么做
- |行走职场,要用自己的稳定性,来对抗外界的不确定
- 免费教你做好年货活动策划 年货节现场活动策划方案怎么做
- 免费教你做好校园推广 校园推广怎么做效果好
- 免费教你设置好拼多多sku预售 拼多多sku怎么设置
- 免费教你这21种写作方法 写作方法有哪几种手法
- SSR全免GM 免费ssr?女神保卫战手游代理分成多少?
- 免费教你写好网页设计目的 网页设计目的怎么写
- 免费分享Facebook营销攻略 facebook营销推广案例