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品牌口号写作指南及技巧 公司品牌口号怎么写

品牌是一个系统工程，需要多个部门的共同努力 。怎样才能有效整合人民的意志？
品牌有一个重要的内外连接点——品牌口号，可以巧妙运用，有效进行内外联动 。然而，什么样的品牌口号才能真正起到有效的作用呢？如何在品牌广告语的创作和选择过程中避免陷阱？
本文主要分析如何通过品牌口号赢得人心，分为三个部分:
1.品牌口号的含义:品牌工作皇冠上的明珠 。
2.品牌口号创作应避免几个陷阱？
3.如何找到好的品牌广告语:找准点+谈 。
一个
品牌口号:品牌工作皇冠上的宝石
如果说“品牌”是一个系统工程，那么品牌口号就是品牌系统的“皇冠上的明珠” 。
品牌在做什么？之前有人用“偏见”这个词来形容品牌的终极作用 。没错，品牌最终在人们心中培养了一种对有形事物的无形好感，让人对其产生偏见 。所谓“偏见”就是指这个意思 。
这种“偏见”是如何形成的？不同的品牌需要不同的方法 。上面的冰山是对可操作的品牌体系的形象描绘 。冰山之上是空室，品牌/市场部可以运作 。冰山之下，是品牌体验和商业模式更加紧密交融的区间 。好的品牌往往是一座冰山，从上到下都有成绩 。
品牌口号的地位如何？品牌口号是品牌雄心和愿景的表达方式之一 。如果你想表达市场，只能说一句话，希望赢得人心，那么这句话就是品牌口号 。
品牌口号是一个非常浓缩的焦点，但其背后有无数内在的战略思考，也是引导市场传播的关键枢纽和转换环节 。后续的沟通，往往是围绕这句话来努力打造品牌 。
问宝马车主为什么选择宝马，大部分人都会回答“驾驶乐趣” 。这是几十年来品牌口号影响人心获取偏见的最好案例 。
2
品牌口号创作中应避免的几个陷阱
最近在做一个互联网金融公司的整体品牌升级项目 。定位后，开始准备品牌口号 。我们梳理了金融企业的品牌口号，包括新金融和传统金融 。横向对比的时候，我发现了一个很有意思的现象 。如果只列出品牌口号而不列出品牌，你能快速识别出各自的品牌所有者吗？
且不说你是否被打动，作为一个公司，当你花了那么大力气去传播这些品牌口号的时候，客户甚至都不记得这句话是谁说的 。损失不是很大吗？
很多企业会用“我更懂你，我比别人强，我是更新的XX……”这句话 。看似一个比较层次就能表现出区别，实际上并不能产生有效的印象 。因此，当我们创作或选择品牌口号时，我们需要避免犯一些常规错误 。
第一种错误是对灵丹妙药的描述，也就是说“好的”、“新的”、“更好理解的”、“值得信赖的”，都是懒的好词！懒的好词是什么？当然，但是没有区别 。这几个词的共同点是都很笼统，可以概括一切 。这种表达没有任何影响客户的意思，就像希望表达“我比你好”，但是说好没有任何效果 。有什么好的？要知道“一千个人心里有一千个哈姆雷特”，你对“好”的定义和我对“好”的定义完全不一样，看似完成了表达，却没有在人们心中留下任何涟漪 。
第二种错误是自恋式的描述 。这种错误往往发生在阐述自己的优势时 。大家只专注于阐述自己的优点，却忽略了对方想要什么 。
营销上有句名言“客户不是要买1/4寸的钻，而是1/4寸的孔” 。这句名言启示我们，客户不在乎产品的特性和收益，他们只想要最终的结果，所以我们应该在直接相关的收益和最终结果的层面上进行沟通 。
其实大部分人在形成自己的外在表达时，很容易从产品特性的底层去沟通，因为这是最明显的 。我觉得我的产品比别人好十万八千里，所以我要尽力把它作为卖点来卖 。
但是当你真正进入客户的语境，你会发现他们写下来的往往是上层的利益，他们更关心的是如何直接从上层获得利益 。
所以一定要转化为客户的视角，找出什么能给他们带来实际的切身利益，在利益上形成故事链接 。
此外，还要避免过于文艺的倾向，比如刻意的对称整齐，以及一些与现代操作方式脱节的形式 。
在品牌口号的创作过程中，我们知道这可能是错误的，但似乎无从下手，这往往是品牌口号形成的一个怪圈 。
因此，我们可以进一步从品牌的整体角度来看待品牌口号的定位，进一步理解“品牌口号”的价值和意义 。
三
如何找到一个好的品牌口号:找准点+说话
做翻译时，常说翻译的最高境界是“信、达、雅”，意思是:第一，译文要准确，不偏不倚；第二，不拘泥于原文形式，翻译出来的句子清晰直白；第三，用词恰当、简洁、优雅 。这个角度很玄妙，它把语言和“内容”和“调性”区分开来 。这也是理解什么是好的品牌口号的道理 。


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